街头调查 不求准确只为凑数? | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月21日08:45 新华网 | |
面对暗访的记者,某品牌的街头拦截员把工作做到了“极致”:提出问题后紧接着就把他想要的答案传授给记者—— 街头市场调查曾为企业厂家了解市场发挥过一定作用,可眼下,这种形式常遭路人拒绝。这是什么原因呢?日前,记者亲身体验后发现,一些街头调查已经开始变味儿。 直击:守住路边“截”行人 10月19日,在宣武门地铁站附近,由于禁不住劝说,冯先生接受了一次街头市场调查,结果让他大为不满。“我感觉他们的调查很不规范,以后再也不接受这种调查了!” 为了证实冯先生的说法,记者也亲身体验了一回。在宣武门附近的人行便道上,记者“顺利地”被一位中年女性拦住,她劝记者接受某品牌饮料的调查。她先问了几个问题,并教记者一定要如何回答,例如要回答一周买该饮料至少两次……之后,她带记者来到设在路边一家饭店里的调查室,门外坐着很多排队等候的年轻人,包括3名不到15岁的初中生(调查问卷上规定接受调查者必须在15岁以上,30岁以下)。带记者来的女士告诉记者要等半小时左右,然后就去与其他拦截员议论“今天带了多少人”。当记者提出不想接受调查、想离开时,她立即面露不悦,指责记者“耽误了她的时间”。 专家:此类调查两点不规范 这样的产品民意调查操作过程是否合乎规范呢?记者请教了一位不愿透露姓名的业内资深人士,她告诉记者,记者遭遇的街头调查有两种违反业内规范的行为: 一是街头拦截员“教”调查对象怎样回答甄别问题,违反了市场调查最重要的真实性原则。从街头邀请来的接受调查者要经过“甄别”,通过提问来确定是不是调查产品的目标消费者。而该调查公司的拦截员“教”调查对象怎样回答甄别问题,只是为了增加自己的“人头数”,多赚份钱。 二是调查过程中让接受调查者知道了产品品牌。按照市场调查的规范,接受调查者不能知道调查产品的品牌、名称,以免有倾向性误导。该调查公司对产品品牌毫不避讳,是非常不规范的。 这位业内人士说,不规范的街头调查不尊重客户,也不尊重接受调查的路人,所以有很多人对街头调查的态度是坚决拒绝。(记者雷加彭岚兰)(来源:北京晨报) | |