本报讯（顾耀孙卫东）抽象而乏味的金融产品，最近变得活起来：交行牵手公交一卡通，其联名卡披上了印有上海老照片的外衣；荷兰银行上海新建的贵宾理财室中，梵高名画《向日葵》将整个大厅映得金黄；工行则设立银行博物馆……这说明，沪上银行已悄然拉开了文化资源争夺战。

　　一系列令人过目不忘的创意在银行的文化竞争中不断涌现。中行、浦发银行等在其外滩营业厅里刻意强化了本土金融历史的氛围；广发银行不久前在上海办起专场音乐会。外资银行同样不甘示弱：花旗银行某支行开业时，舞狮、锣鼓等中国民俗艺术尽收眼底；汇丰银行将财神、茶、灯笼等中国传统符号与国际上的类似符号比配，显示其服务上的中西合璧。

　　一个值得注意的现象是，外资银行在拓展中国战略的时候，嫁接本土文化或对异域文化进行本土化包装，已经成为其营销战略中的重要内容。中资银行运用异域文化进行自我包装，自然处于绝对劣势，而在自身所长的本土文化攻势上，目前仍未走出简单化包装的阶段。在与外资银行的本土文化比拼中，没有占到丝毫的优势。外资银行运用本土文化，能够自然而然地留给市场中西结合概念。在这场文化资源争夺战中，外资银行能够动用的资源相对更多。

　　业内人士谏言，本土银行应当重新拾起遭到忽略的本土传统文化资源，通过再度开发和新型包装后推向市场。本地传统文化中具有代表性的表现形式数不胜数，其资源非常丰富，并且没有“版权”之限。目前外资银行营销战略中整体上尚未过多涉足传统文化，留给中资银行的空间依然广阔。专家指出，未来银行营销中的文化争夺战将逐步升级，这不仅有利于整体银行营销水平的提高，而且将为继承传统优秀文化开辟一条新的渠道。