□李方/文

　　我在一家报社当编辑。上周二、周三和周四，为了出版有关神舟五号内容的特刊和号外，我和同事们连续工作了60小时以上，中间只睡了四五个小时。我相信其他媒体的同行大致也差不多。新闻媒体投入了巨大的人力物力，在我十多年的工作经历中还没有过。

　　业余我还主持一个网络论坛。连轴转那几天，有时候我会利用偶尔的空闲上论坛去看看。头一次是发射成功当天下午，打开网页之前，我猜想论坛上一定无比热闹。但真正进去一看，却发现有关载人航天的帖子并不多，网友们多数还是议论平常那些事情。

　　新浪网编辑事前约我写一篇评论，答应在发射成功当天发在新浪网上。他们没有失约，新闻首页顶端推出的载人航天专题中，我的评论被放在相当显著的位置。点开文章页面，最下边是“我想说两句”的网友跟贴。点击进去之前，我猜想里边一定有几千条跟贴了。以前我在那里的评论文章，经常可以达到几千条跟贴。但是这回我失望了，发现里边的跟贴只有百来条。我不认为是我写得太好或者太糟以致让读者完全没话说，或许是他们真的不觉得有很多话要说。

　　这个现象让我感觉很诧异。我悄悄拉住同事说：媒体的判断，是不是不见得跟读者的感觉完全重合？

　　但是我们无暇思考这个问题，马上都一路小跑地干各自的事情去了。据说我们这种小跑姿势让报社领导很是满意，说这才像个干新闻的样子。

　　媒体之间竞争非常激烈。比如发射成功当天上午出号外，我们编辑由于等一张照片耽误了几分钟，另一位报社领导站在工作大平面直着脖子嚷嚷，说天王老子我们也不等了。他是对的。如果没有他那一嚷嚷，可能我们的号外还会出得更晚，而事实上我们已经不能算早的了。成捆的号外从报社印刷厂车间搬出来的时候，另外一家报社的号外居然已经被同事带进了报社大门。

　　各媒体像上足发条一样，铺天盖地把能想到的招数都用上了。但他们忘了，受众对媒体报道是有选择的。没有个性的报道，受众的选择只可能重复一次。

　　在神舟五号升空前后，央视的报道为何大受欢迎？一在形象出镜，二在幕后深入探访，既满足了受众的信息欲，又满足了受众的好奇心。

　　对比受众对不同媒体报道的反应，深感在一拥而上的报道中，探索、寻求自己鲜明个性特色的重要。否则，纵有一股作气涌上前的劲头，也只是把自己卷入了滚筒洗衣机。

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