汇民改唱“婚庆”谋出路 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月23日10:39 解放日报 | |
本报讯(记者吴卫群)徐家汇商圈最近又爆出新闻:城开集团所属的家得利超市向母公司承租了原汇民百货的经营权,雄心勃勃地将其改头换面为“香榭俪舍国际婚礼时尚百货”。业内人士认为,在徐家汇商圈的百货业态已经形成东方、太平洋、六百“三足鼎立”的前提下,原汇民百货转型为婚庆主题百货,牢牢锁定一部分目标客户,形成错位竞争,不失为明智之举。 上世纪90年代以来,沪上商业兴起了大建百货商厦热,市级商业中心的百货商厦一幢接着一幢,区级商业中心、新建社区百货商厦也纷纷拔地而起,这些新建商厦中,又以中型百货居多……然而,这股热潮未及十年,不少百货商厦却已“前赴后继”地走上怅然告退的道路:如市百十二店变为华联吉买盛,中兴百货变为国美电器,淮海路上的雪豹商厦变为维纳斯影楼、嘉丽都商厦变为贝纳通,四川北路上的国际商厦变为苏宁电器、福德百货变为香港新世界百货,彭浦地区的阳曲商厦变为某大餐馆……随着国有商业资本的退出,近一年来,更传来东海商都被温州华通电器收购、不夜城名品商厦被温州华东电器收购的消息;还有一些百货商厦,虽然效益每况愈下,但出于种种原因,依然在百货“战线”上苦苦挣扎……回想当年大兴土木的时候,这些百货商厦无不胸怀“负债经营”的壮志豪情,然而,激烈的市场竞争加上这些企业硬件无规模、经营无特色、品牌无优势、定位不明晰,先天上既没有黄金地段的绝对优势,又没有大资金的支撑,到今天为止,上世纪90年代期间全市各地一哄而上的百货商厦,特别是中型百货商厦中,据业内测算,大部分已经“折戟”,“硕果”仅存无几。 沪上中型百货商厦大部分“折戟”的现实,给人最大启示是百货行业必须找准市场定位、做好市场细分(大型百货商厦也不例外)。家得利超市有关负责人表示,“香榭俪舍”同原来的汇民百货相比,最大的不同是一起步就已经明确市场定位在哪里。他说,目前沪上婚庆市场虽然早已风生水起,而像“香榭俪舍”这样既定位于中高档消费,又能满足新人从购物到摄影、婚宴、外出旅游“一站式”消费需求的主题百货商厦尚为空白,因此他们对进入这一全新领域充满信心,不仅如此,他们还已做好了尽早到其他市级商圈开设连锁分号的准备,以图快速奠定婚庆行业的领导者地位。对那些尚在百货行业挣扎的二线企业,或者那些拼资金实力欲在百货行业一展拳脚的民营企业来说,家得利的心得或许颇能给人以启发。 | |