市场报:考试没了,谁来撑着书店 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月23日19:27 市场报 | |
作者:张占鳌 不知您注意到没有,而今走进任何一家书店,碰到最多的当属各种各样与考试相关的图书。有人借此问书店的老板:“倘若考试没了,谁来撑着你的书店?”老板愕然:“不知道!” 学习后考试,本是天经地义之事。读了好一阵子书,到底学会了没有,一考试绝对见分晓,有的考优,有的考良,但有些人一准考个差。您说,不考行吗?然而,现如今各种各样的考试也太多,升学要考试、职称要考试、上岗要考试,各种考试不一而足,几乎是每学必考,每岗必考。 有考试好啊!出版社有事干了,围绕着考试出的书,谁敢不买,谁能不买,不买书又怎能考试呢?就算买了书,看了,也未必就能及格,只好来年再战了,新年新考法,还得买书。如此循环,真是够出版社忙活的。书可以出了一版又一版,书也可以编了一遍又一遍,换个封面就可以再版,里面的题目换一换,也可再版。如此循环经济,连边角剩料都没被糟蹋。正所谓,考试使然。 正因为考试如此厉害,所以围绕考试几乎每一家出版社都使尽浑身解数。要获取此类图书的出版权,必与主持考试机构有着千丝万缕的联系,必给予巨大经济利益之诱惑,方可获得考试图书的版权,由此就可得到比付出更大的经济效益。 然而,图书的循环是一个不可分割的链,上有版权所有者的利益,下有出版社、发行商、销售商的利益,每一环节上都有无数的手在从中捞取自己应得的那份利润。因为考试图书不需推销、不需促销,您只要考试,您的孩子只要上学,您就必须不惜血本去买。对于这种“不须重鼓”的消费者,又有哪一位出版商、发行商、零售商愿意放弃呢?于是,久而久之,出版各种有关考试的图书便成了一股潮流。谁家不投身进去,谁家就会被利润之舟抛到潮流之外。 但是,不知您是否有这样的感受:眼下各种与考试相关的图书真是越出越滥了。就拿近日国家司法考试说吧,与此相关的图书,真可谓铺天盖地。各种司法条例的图书真是一本接一本,而各种司法考试练习题更是多得不胜枚举。但众多的考生在参加完考试后都惊呼:做了那么多题,一道也没有,真是白费劲了。明年再考时,绝对不再买书了。 尽管信誓旦旦,但到了第二年考试将临时,还是依然故我,书又买了一堆,各种辅导材料也买了一摞。最后结果呢?依然是“瞎子点灯白费蜡”。因此心中不免感叹:什么时候不考试就好了! 话是如此令人感动,但令人不解的是,眼下各种各样的考试不但没有减少的可能,甚至大有不断增加的趋势。对此趋势,出版商、发行商、零售商当然乐不可支,拍手称快,考试只增无减,这厢有钱好赚了。 近几年来,随着各种考试的增多,特别是重复考试的增多,各家书店都在不断扩大考试图书的销售陈列面积。原本躲在书店某一角落的考试用书,而今都占据了各家书店的“半壁江山”。因此才有了本文开头的一段话。 看着书店越来越多的考试图书,看看家中越堆越高的考试图书,有人呼吁:考虑是否可去也,也让人松一口气。然而得到的回答呢?也许是否定的,因为考试图书撑着书店的背后,还有一种规律在左右着它。 《》2003年10月23日第八版 | |