新华网上海10月23日电（记者孙丽萍）上海卫视23日宣布更名“上海东方卫视”并正式开播，定位于“中国都市旗帜、全国城市平台”。两字之差，却意味着中国国内电视媒体可能迈开了跨地区竞争的实质性步伐。

　　目前全国各省卫星电视都以地域命名，而上海东方卫视经国家广电总局批准更名，率先塑造出跨区域电视媒体的品牌形象。

　　从2003年初开始，上海东方卫视所属的上海文广新闻传媒集团就开始酝酿“东方卫视”之变，以应对众多地方省级卫视群雄并起、境外电视入市的竞争压力。

　　截至今年8月，全国各主要卫星电视都已经在上海落地，而上海东方卫视也已在全国27个省会城市“落地”，在中国澳门和日本、澳洲等境外地区也有节目讯号覆盖，英文名称为“DRAGONTV（龙电视）”。

　　上海东方卫视全新改版登场，风格“国际、青春、时尚、海派”，台标形状如同一只鲜橙，表面有一个“覆盖在东面的五角星”。而其电视栏目也全部改头换面，包括早上7点播出、长达两小时的“国内最大型晨间节目”《看东方》，以及捕捉长三角区域新闻资源的城市新闻栏目《城际连线》等等。

　　除了上海一些知名主持如袁鸣、叶蓉之外，上海东方卫视还面向全国电视界“招兵买马”。原中央电视台著名新闻主持方宏进将主持《看东方》，而歌星林依伦则将在一档大型有奖娱乐节目《当男孩遇上女孩》中出任主持。（完）（来源：新华网）