新闻索引：央视两大名嘴白岩松和周涛成了“十广节”首日最大的看点。在中央电视台昨日举行的2004黄金时段广告招标说明会上，两位平时并不“拉广告”的主持人搅得南京及周边地区数百位企业界精英“心痒痒”的，纷纷欲往央视“砸钱”。

　　先说老婆，再说杨利伟

　　乐曲余音未了，白、周二人已款款登台。似乎一改往日节目中的严肃，白岩松刚一站定就赶紧“声明”：“我老婆是江苏人，所以我也算是半个江苏人了，大家都别见外。”被周涛一番调侃后，他又改说杨利伟了：“杨利伟刚回到地球，还坐在通往机场的车子上时，就接受了我们中央电视台××记者的专访，回到北京后又在第一时间接受了东方之子的专访，第二天就播出了，当晚就在有关领导替他接风的晚宴上，他也临时离开和我连线了8分钟……”正当台下很多人纳闷他怎么在“广告招标会”上狂吹“杨利伟”时，白岩松已经话锋一转，解开了众人的疑惑：“这些都证明啊，我们央视永远是站在新闻的最前沿的，借助这样的平台，完全可以把大家的产品推广到太空去了……”万变不离中心，台下有人赞道：“不愧为央视名嘴！”

　　央视广告究竟有多大含金量

　　首先回答这个问题的是还是白岩松，他举了个例子说，央视今年直播美伊战争时，统一润滑油抢占了节目的黄金时段插播自己的广告：“多一些润滑，少一些摩擦！”结果当月的销量就突破了1亿元！末了他还“煽情”道：“这样的故事每天都在发生……”

　　而为此次说明会“亲征”的中央电视台副台长罗明虽然同样不“谦虚”，但要“理性”得多。他说，今年也是中央电视台黄金广告时段招标十周年，每年攀高的招标广告额也见证了中国经济的发展，很多企业都通过中央电视台的广告推动了自己产品的销售。

　　据悉，去年央视广告招标总额达到33.1465亿元，创下历史新高。

　　“中国市场变化的风向标”

　　一年一度的中央电视台黄金段位广告招标，被业内称为“中国广告界的晴雨表”、“企业预期来年的信心指数”，是“中国市场变化的风向标”。

　　凡是在招标时竞争得最激烈的行业也就是来年发展最充分的行业。纵观一年一度的中央电视台黄金时段广告招标可以看出，凡是在招标时竞争得最激烈的行业也就是来年发展最充分的行业，排名靠前的行业在来年往往有快速的发展。例如在央视2003年黄金段位的招标会上，手机、医药保健和食品饮料大出风头，取代了原来的DVD、彩电、白酒等产品，而今年1－10月市场的发展也确实证明，手机、医药保健和食品饮料等行业的发展十分迅猛。

　　南京企业“玩不起”？

　　据悉，昨日在座的仅南京地区的私营企业就有100多家，既包括广告代理公司，也包括来自各行各业的生产、经营企业。央视公布的收视率为31.8％，这个数字足以让所有准备投放电视广告的广告主心动。不过，浏览央视各套节目的广告不难发觉，江苏尤其是南京企业的广告并不多，黄金时段的就更少。

　　南京英迈文化传播有限公司总经理赵晓春告诉记者，目前该公司所代理的企业中，中脉科技、立志美丽、海尔曼斯等在央视投有广告，每年的投放量分别约为3000万元、1000万元、300万元。她说，这些企业的广告时段都不是竞标来的，而且不是特别的“黄金时段”，因为竞标的黄金时段价格实在太贵了，如果一般时段每月需要100万元，那么竞标的就需要600万元。

　　在选择段位上，南京企业的这种观点和广东等地的企业十分不同。南京企业更多的图实惠和省钱，而广东一带的企业要么就不在央视做广告，要么就力争黄金时段，不怕花钱。

　　南京也有“胃口”大的

　　不过，今年不同了。记者了解到，今年江苏及南京也已经涌现出一批有意向参加今年央视黄金段位招标的企业，如隆力奇、宝宝金水、立志美丽等，它们当中有的原本就在央视有广告投入，今年的目标更高。

　　用白岩松的话说，他给大家带来了“三千万”：“千万要听清央视招标政策的变化；千万要熟悉央视的节目调整；千万要多看周涛，少看白岩松。”对台下的广告主们而言，可能最重要的还是前面的“两千万”，因为这和他们来年钱包的厚薄有关。（记者/郑春平）（来源：现代快报）