美女经济时代　暧昧的女人色、女人体(组图)

http://www.sina.com.cn 2003年10月24日09:01 新华网

　　如火如荼的选美大赛

　　也许是受“世界小姐”等众多选美活动的影响，近几年来，国内的“选美”活动如火如荼，愈演愈烈，诸如“XX形象小姐”、“XX仙子”、“明日之星”、“中国名模”、“花季少女”、“美女甲天下”大比拼等等，纷纷登台亮相。选美大赛如此如火如荼，疯长如斯，究竟为了什么？

青岛啤酒皇后选美赛

合肥首届桂花小姐

中华小姐着泳装亮相　　从本质上反映了这是一个男人经济时代

　　时下选美铺天盖地，这从本质上反映了这是一个男人经济时代，反过来，如果什么时候出现了铺天盖地的“美男经济”，那就是到女人经济时代了。

　　商品社会，有需求就会有供给，当今世界男人蹿红当道，他们的需求就是世界的主流需求，因此，不管女人们是否喜欢，商家们用男人喜闻乐见的一切形式来制造商机都是正常的，这里面包括了美女封面、选美大会、香车美人、女人体彩绘等此起彼伏的各种活动和各种手段。

　　取悦男性

　　有“愤世嫉俗”者一针见血地说，什么美女太多，你仔细瞧瞧，经过一层层的粉饰，小眼睛变大了，塌鼻子变高了，脸上的雀斑也不见了。虽然不能否认她们是青春亮丽的，但单个儿地品味，还不大都是人工美女或花瓶美人？尽管几乎所有的选美赛事都号称评比标准最重要的就是美貌与智慧兼备，但参加比赛的女孩基本都只有十几二十岁，素质较高的不过是大学在校生，说聪明还过得去，要说智慧，那可是需要在生活中累积的。说到底，美貌还是比赛中几乎惟一的“通行证”，真正才貌双全的美女则实在少之又少。

　　对于各类选美赛事，最看不腻的恐怕要数一些平时接触美女机会较少的男性观众了，在一个新闻发布会上，一名男记者就公开宣称这样的比赛是为了取悦男性观众的。

　　社会对女人的歧视仍然挥之不去

　　如火如荼的后美女时代，其实质仍然是男人操纵的结果，折射的是男人不可言说的欲望和要求。因为后美女时代一切现象的焦点都集中在了美女的身体上，就是美女自身也不能例外。社会和美女在共同地研究身体、运用身体、开发身体，乃至享用身体，其目的是让美女的身体创造出最大的经济效益。我不想说这是美女的不幸，但看到一些地方选美，要想榜上有名先得和上层人物“亲密接触”，看到男人常用“肉弹”去攻“堡垒”，我则敢说这不是真正意义上的妇女解放。妇女解放是社会文明的尺度，而这个尺度是不能以美女们敢于暴露到什么程度或敢于上床到什么水平来衡量的。否则从身体派生出的思想再感人，美女的美体再诱人，社会对女人的歧视仍然挥之难去，女人仍然会感叹“百年苦乐由他人”。这样的后美女时代只能让好色之徒没事偷着乐，真不知何人有理由陶醉于这样的后美女时代。

　　当然，对于各种各样的选美活动，也有人说“女人能够自由地展示自己的美，为自己的美而骄傲，何尝不是一种女人寻找自我的进步？”，可面对如潮水般铺天盖地涌来的选美大潮，我们还是要问：这里，究竟有没有一些对于女性姿色与身体的暧昧、模糊与闪烁不定？

　　遍地开花的女人体彩绘

　　近两年来，人体彩绘突然之间风靡全国。与西方六、七十年代盛行的这一艺术行为目的不同的是，我国人体彩绘流行潮已不属于个人性格的展示，也不属于艺术家（行为艺术家）所介入的艺术领域，而是逐渐演变成被商家所控制的商业行为。在这种背景下，以年轻女性人体为主要描绘对象的人体现场彩绘，成了一种为商家聚人气打广告促销售的媒介。

芜湖商家促销

常州商厦人体彩绘

模特背上展楼盘　　当事者说——

王经理：四川某国营酒厂厂长。“真起到了事半功倍的效果”　　我利用人体彩绘来推销产品是迫不得已。2001年4月，我厂投入近2000万元研制开发出的保健酒正式推向市场，我们投入了大量人力财力宣传它，但广告效果不佳，到年底公司销售业绩仍很不理想。到了2002年3月底，我看到上海、南京、广州等地商家都以这种方式进行促销，于是我们决定举办人体现场彩绘。此活动一经举办，真起到了事半功倍的效果。如今我们那个新产品的名字早已家喻户晓。

　　郑女士：大三学生，人体彩绘模特。 “如今的女人，早已没什么私密可言”

　　我们没必要把人体彩绘看得那么严重。我想说的是我们国家正处在经济爬坡阶段，企业和个人生存竞争都很激烈，人们想找一个相对快捷的途径获得财富，或者说寻找一条生路，这是无可厚非的事情，只要大原则上不违法，人们应当持宽容的态度。在当今的社会上，了解女性身体的渠道有很多：广告、画册、影视、挂历等等。如今的女人，早已没有什么私秘可言了，我们真的还那么在乎女人在介入彩绘时那短暂的“泄密”吗？

　　孙先生：画家，进行过人体彩绘。 “都是些充满了肉欲性感和脂粉气、世俗庸俗的‘画面’”

　　目前，中国的人体彩绘只是经媒体炒作后被商家所利用的促销行为，从根本上说，它已与艺术脱了钩。做彩绘画者不需要具有全面的绘画知识，只要懂得勾画轮廓即可。如果用艺术的眼光审视周围出现的各种人体彩绘，我直言不讳地说：都是些充满了肉欲性感和脂粉气、世俗庸俗的“画面”，与艺术毫不搭界。我之所以参与了几场现场彩绘，一是有关人情，二是经济需求。艺术家也需要有强大的经济做后盾，不然自己的艺术追求不会顺利实现。这也是一种无奈的选择吧。

　　看法——

　　以女性“色相搭台”　“经济唱戏”

　　说白了，人体彩绘的策划者不过是充分利用了人们的“好色之心”，以“色相搭台”来达到“经济唱戏”之目的，无论他们给自己的行为包上多么美丽的外衣，也无论他们给自己的行为标上多么冠冕堂皇的商标，其本质都离不开一个阴暗的字：性。重赏之下必有勇妇，在丰厚的利润面前，羞耻算得了什么？与卖身相比，出演人体彩绘既安全（不用担心被扫黄）又“体面”（有艺术的幌子遮着呢），一不小心还可能出名，“脱”贫致富，脱而成名，何乐不为？

　　以女体做商品载体，是对女性形象的侮辱

　　什么广告内容屡屡用女性来表达？有女性学者认为，此举有一定的商业目的。人体本身是有隐私性的，对于女性人体的展示有可能会迎合某些人的趣味。“用女性来吸引眼球，把女性作为被动受体，这从本质上是从男性的眼光出发的，这也可能是我们普遍的一种取向。”其实，用女性来作为商品的载体来展示，这实际上是对女性形象的一种侮辱。

　　当然，对于遍地开花的女人体彩绘广告活动，也有人说“人体是美的，女性身体更是美的，为什么不能展示？这不但没有侮辱女性，同时还是对于女性地位的一种提高。”可面对如潮水般铺天盖地涌来的女人体彩绘广告，我们还是要问：这里，究竟有没有一些对于女性姿色与身体的暧昧、模糊与闪烁不定？

　　充斥耳目的女性性感、性暗示广告

　　如今，相当多的广告都在挖空心思吸引更多受众的眼球，为完成广告被注意的目的，于是，以展示女人体勾起人的本能欲望为主的性感广告开始充斥人们的耳目。

女子全裸广告居闹市惹争议

性感剪影“包二奶”广告

半裸模特卖鞋广告　　更多惹争议的女体性暗示广告——

　　“让你感觉就像一浪接一浪”

先是一位表情慵懒、衣着性感的外国美女依偎在床上，挑逗地对着观众说：“我觉得还不够耶！”然后，一位英俊的外国男士一边发动着摩托车一边说：“我希望我能更有力！”紧接着，在一间酒吧里，一位娇滴滴的女子温情脉脉地看着身边一男士说：“更有劲，我会更喜欢！”最后，“劲浪”牌口香糖突然现身，画外音高喊着——让你感觉就像一浪接一浪！

　　“想知道清嘴的味道吗？”

　　“想知道亲嘴的味道吗？”每天，一位眼睛圆圆，嘴唇翘翘的青春美少女手拿一盒绿色含片，放在嘴上作“亲吻状”，然后又急急地“辩解”，“我说的是‘清嘴’的味道哦！”

　　“我要高巢”

一则竖立在南昌交通主干道旁的房地产广告———“我要高巢”。这块竖立在南昌市叠山路口、面积达240平方米的巨型广告牌，左半部分图案是一位美女作激情呐喊状，写有“我要高巢”几个醒目大字；大字下方以小字体标明“敬邀广告、律师、会计、培训、咨询、评估、IT、设计等智慧型企业共赴事业高潮”。右半部分表明广告发布的真实含义：我要某某某写字楼。

　　“突破三点，大得让你心动！”

　　最近，长沙一则“突破三点，大得让你心动！”的暧昧语言房地产广告，引发了一场关于“广告与女性”话题的争议。一个房地产广告，为何要配上一个穿内衣的性感女郎？有人认为广告侵害了女性尊严，是对女性的不尊重和伤害，并对广告策划者的职业道德提出了质疑；而广告界人士却一片叫好声，认为三围是女性美丽的标志，该广告要表现的只是对大阳台、大客厅、大卧室的追求，用来表现房子的美很正常。况且，表现女性优美的三围并不意味着对女性的不尊重。

　　看法——

　　正确对待女性在社会中的地位

　　何时起，女性在广告中成为了琳琅满目商品形象的美的化身代言人？凡一张软绵绵的睡床必有一个穿着性感的女郎作妩媚娇纵状，凡一辆气派轿车或一座豪华住宅必有一位貌美娇艳女郎在旁显百般依赖态。无疑，前者强调的是女性的家庭角色，是一种传统既成的“家庭主妇”和“贤内助”角色定位。而后者表现的却是西方思想中的，所谓“以美好女性比喻商品性能，借用女性身体美形象突出产品优势”的广告修辞术。

　　既然中国当前的广告业是较多使用女性形象的一个行业，那么媒体就得负起社会的责任，在接受西方广告新意识的同时，正确对待女性在社会中的地位，减少性别偏见。否则，其结果就会使人忽视了妇女的社会价值和作用。传媒，请还女性形象一个本性的真实。

　　“性感广告”诉求的对象显然只是男性

　　“性感广告”应该直面的基本问题，是为它所用的、被认为对推销有帮助的“性感”到底是什么，以及它调动了受众什么样的心理去欣赏此种“性感”。尽管有女业主表示欣赏，但“性感广告”诉求的对象，那为“突破三点”而“心动”的“你”，却显然只是男性。通过使用女性的性征为比拟，借助性暗示增加商品的魅力，是“性感广告”的操作手法。所谓“性感”，是女性的身体在被看中获得的男性承认，而一位广告人所称的“无恶俗”，则恐怕仅取决于意淫距离的远近。谁要、谁定义、谁享受，对这几个问题，“性感广告”的制作者和支持者或许认为无须深究，却实际已经做出了假设，而感到自己所属的性别的主体价值正被这种假设所消泯，正是一部分女性不满于这类广告的原因。

　　当然，对于愈来愈多的性暗示广告，也有人说“广告就是要吸引人们的注意力，达到了，就算成功。”可我们还是要问：这里，究竟有没有一些对于女性姿色与身体的暧昧、模糊与闪烁不定？

　　（作者/张爱敬）（来源：人民网）