广州的电影城开一间旺一间，其舒适度可媲美星级宾馆本报记者　莫艳民

　　这个双休日，广州市民江先生将有朋自远方来。全家人晚上聚在一块想：招待老同学一家有什么高招？江先生的儿子脑瓜子转得快，说，就带他们去看电影吧！

　　在广州和深圳这样的城市，看电影也跟生活时尚和时代潮流挂钩。说成是“叹（享受）电影”，应该更为确切。

　　星级电影城：文化消费新体验

　　不信带你到广州几家“星级”电影城———天河电影城、中华广场电影城、飞扬电影城等看看，那里不仅有投资上千万元的最先进的声光影画效果，装修舒适度不亚于五星酒店。还有最新、最流行的多部国内外影片每天轮轴转，从早上10时到午夜时分，你随时去到都可以挑选最想看的那一部。

　　最值得一提的是名列全国电影票房前三名的天河电影城。它于三年前落成，拥有6个影厅、6块银幕，不仅是当时华南规模最大的电影放映场所，也是第一家真正意义上的全现代化“电影超市”。凭借“新片先看”、“老片新看”、“佳片精看”、“随到随看”等特点，颠覆了传统电影院的概念。影城开放后，得到全城追捧。每有新的大片上映，天河电影城便出现广州多年不见的排队买票、加座的情景。去年，天河电影城投资近600万元，建成了3个全国最豪华的贵宾放映厅，每张电影票售价高达120元。贵宾厅不仅配备有顶级硬件设备，还为观众提供五星级的服务，让该影城再度成为业界新亮点。品牌带来了直接的经济效益，天河电影城开张头一年，票房收入就达到1500万元，在全国电影票房榜名列前茅；此后，票房收入一直保持在2000万元以上，占广东全省电影票房的五分之一强。

　　经济新元素：电影与商业交织

　　近几年，广州的电影城开一间旺一间，令全国瞩目。票房数字是最有力的注脚———天河电影城每年票房高达2000万元；中华广场电影城每年票房1300多万元；改造后的市一宫电影城突破了1000万元；今年才开业的飞扬电影城估计今年总票房也会达到1000多万元。这几家电影城票房加起来，几乎占了全省总票房的半壁江山。

　　这几家星级电影城都地处人气极旺的商业地带。看电影、逛商店和享受美食浑然一体，每天都吸引着都市时尚男女来来往往。是电影带旺了商业？还是商业促进了电影？没有人能说得清。以电影城为中心的消费文化模式，在广州渐成气候。

　　据了解，广州闹市区内马上又有几家电影城落成，其中包括正佳广场电影城、北京路时代青年电影城和农林下路电影城。消息人士透露，广州、深圳、佛山等地还有若干家电影城正在筹划中。

　　广东电影营销：全国多个第一

　　数字显示：广东全省共有四条院线（华影南方院线、珠江院线、深影院线、星美院线），是全国最多院线的省份，链接着全省各地140多家电影院（城）。广东全省电影票房近几年以年均15％左右的速度增长，总票房一亿多元，成为全国仅次于上海的第二大电影市场。

　　兴旺的电影放映业离不开市场营销。广东是最早引入电影营销概念并进行操作的地区，从上个世纪80年代以来就在全国处于执牛耳、领风骚的地位。

　　广东省文化厅市场处的王业群处长对广东电影营销的种种胜算如数家珍———广东是最早提出电影院进行多种经营的地区；是最早对城市电影院进行改造，并提倡多厅化、舒适化的地区；1995年率先在全国实行影片分账制；1998年最早推行电影城（市一宫电影城），同年注册全国第一条超大银幕院线，引起全国轰动。

　　现在，广东电影发行业出现了投资热潮，如引入外资（天河电影城是全国外资投资的影院之一）、民营资本进入（飞扬电影城）。多种经营主体进入发行业后，市场大大激活。但行业人士表示还未够，还要进一步使电影发行放映业彻底进入产业化，比如国际投资资本占主体的电影城的出现等。目前，广东省电影公司积极筹建跨地区发行的广东电影集团，以发挥广东电影营销的优势资源。

　　广东生猛文化十探⑤（晓航／编制）