一家啤酒公司近日许以数千万元巨资收购“天目湖”商标，被常州市天目湖啤酒有限公司一口回绝，因为他们深知，天目湖啤酒一跃成为江苏啤酒市场的老大，在很大程度上“沾”了天目湖景区的光。

　　据了解，除了啤酒打“天目湖”牌之外，溧阳市肉类联合加工厂推出了“天目湖”牌香肠。最近，上海冠生园正与溧阳一家饮用水公司联手积极推广“天目湖”牌纯净水。此外，溧阳市诸如鱼头、茶叶等十几种农副产品也都纷纷贴上天目湖牌商标。

　　与常州相邻的无锡市，也大力挖掘灵山等著名景点的品牌延伸价值。“灵山”品牌的旅游纪念品、素食、烟草、纯净水已陆续推向市场并取得了骄人的销售业绩。灵山文化商务公司开发的各类旅游纪念品已成为一个重要的利润增长点，“灵山”牌系列香烟覆盖了华东大部分地区，灵山食品厂生产的各种“灵山”牌素食受到了广大消费者的欢迎。不过，类似的成功事例并不多见，目前很多景点依然是靠景点收门票来度日。常州中华恐龙园在华东地区小有名气，但游客抱怨在恐龙园里看不到自主开发的特色旅游商品。有人调查过，恐龙园里出售的旅游纪念品70%以上来自浙江义乌，即使是市场上售价一两元的塑料恐龙玩具也有很多是安徽人做的。

　　很多景点已开始意识到，景点是一个资源丰富的矿藏，但景点富矿并不是随便开采都会“流金淌银”。天目湖啤酒公司人士介绍，天目湖啤酒的前身是“天伦”、“黄雀”，但这两个品牌最风光的时候，年产量也不如现在天目湖啤酒2天的产量，随着天目湖度假区的成立，天目湖景区名气越来越响，他们将啤酒贴上“天目湖”牌，结果很快打开了市场。啤酒94%是水，水质对啤酒口味和质量至关重要，天目湖被称为“华东最后一泓净水”，啤酒打天目湖“牌”自然奏效，如果商家生产电视机也打天目湖牌，虽然也能借光天目湖景区的知名度，但电视机与天目湖水内在联系不紧密，可能不会有太大效果。因此，聪明的商家在借光景区时，会在产品与景区的关联度上做文章。（文/肖蔚　单成志）（来源：扬子晚报）