十万观众光顾中国广告节(图)

http://www.sina.com.cn 2003年10月25日06:46 扬子晚报

设计独特雅致的新华日报报业集团展区。（肖勇摄）

　　这两天，第十届中国广告节的举办让南京国展中心再次成为人们关注的热点。记者在现场发现，这次盛会吸引的不仅是国内和境外3万多媒体和社会广告人，而且每天都有大量市民涌入现场。人们兴奋、喜悦、热情、期盼——

　　［镜头一］一大早，自掏腰包赴会的市民们，在国展中心入口处的售票窗口前排起长队。步入展厅，人流如织，其火爆程度不亚于任何一次车展、房展。采访出来，几个倒票的“黄牛”立刻围上来低声而急切地问：“有没有没折坏的票，4块钱一张回收。”

　　人们急切地要进去看什么?南京大学新闻传播学系教授潘知常说，这不仅仅是广告人的一场“广告盛宴”，它实际是全社会消费者的一场“盛宴”。

　　自1979年上海电视台播放中国电视史上第一条外商广告(雷达手表)以来，中国的广告业以迅猛的速度发展着。像2001年全国广告营业总额约795亿元，就是1990年的32倍。它反映了我国企业、商品、人们消费观念、社会生活和20多年改革开放经济的疾行。广告已成为当代人们生活的重要组成部分。

　　在西方流传一种说法：有两种东西无处不在，那就是空气和广告。还有一种说法：在19世纪之前，一个有文化的人看小说、读诗歌，进入20世纪，除此之外，还要看电影、电视和广告。正因与人们生活千丝万缕的联系，所以“广告节”牵动了无数人的心。

　　［镜头二］在现场拥挤的人群中，记者发现几乎80%闪动的都是年轻的面孔。据了解，他们不少是经济实力较强的“圈外人”，有的则是高校学生。尤其是不少穿着时尚颇具品位的年轻女士也来赶节，成为节上一道风景。

　　央视女主持人周涛在现场的一席谈，引起人们回味良久。她说，10多年前，我们的企业在媒体做广告还是厂长书记向消费者问好。如今已要求以最精美的画面展示产品形象。潘知常说，21世纪消费群体结构已出现明显变化，新一代年轻消费群已成为消费主力军。他们是改革开放后成长起来的，消费更趋感性化，更重视个性。这些年，南京几乎每年都要举办“饕餮之夜”广告作品秀，每次都会吸引很多人去看，年轻人对此更是兴致高涨。

　　近年来，国内企业已将更多重心投注到新一代消费群身上，对产品的宣传已从过去的“软硬兼施”进行推销转变到“创意＋品牌”的时代，更加追求长远效应。“做广告就相当于做手表”，“做工”讲究精致，短短数秒就能“俘虏”你。一个个广告，短至15秒，长则三十几秒，可谓精品会聚、样式丰富的“视觉盛宴”，年轻人偏爱它，也就不足为怪了。

　　［镜头三］广告节上，近200家传媒各施高招，以最酷、最炫的广告手段树立品牌形象，深圳报业集团、新华日报报业集团、江苏广电集团分别以大红、古典水乡、大蓝的色彩渲染气氛，大连日报摆出攀爬雪山的人物造型争夺眼球，凤凰卫视和央视则干脆“搬”来颇具知名度的“大活人”(主持人)在现场做“走台秀”……所到之处，都感受到强烈的视觉冲击力，可看而且好看，成为与会者的共同感受。

　　我国30多年的计划经济体制，培养了两三代百姓对恒定的商品消费的忠诚，商品供不应求时，不做广告也不愁卖；现在则是供大于求，仅靠简单的推销不行了。人们对产品价值的关注超过对价格的关心，消费者的心理接受能力成为拉开品牌差距的重要指标。商品宣传变得非常重要。潘知常说，品牌商纷纷通过它给消费者做“思想工作”，借助它的力量撬动市场，撑开消费者的“胃口”，从而降低消费者的心理成本，让他觉得买得值。近年来，广告从诉求变为更加关注消费者的心理感受，以“小电视剧”、“幽默小品”、“情感故事”、“生活经历”等形式出现的广告，不看都不行。

　　记者在此次广告节采访时有个强烈感受，广告极强的观赏性使它与今天的人们距离越来越近，消费者对它的依赖只会越来越强。从广告节这个“窗口”能清晰地看到，随着市场经济从建立到完善，中国社会正一步一个脚印前行。本报记者曹介森汪晓霞在第十届中国广告节上，新华日报报业集团首次以集团整体形象参会，以其别具一格的展位设计和全方位宣传展示，在众多参展媒体中树立起良好的品牌形象。（新华日报）