张永贵　2003-10-25

　　大凡一本书，都有个书名。如今，各类书籍如过江之鲫，书名也就五花八门，成了一个引人注目的文化现象。有的书名言简意赅，让人心领神会；有的书名妙趣横生，令人莞尔一笑；有的书名立意不俗，使人眼睛一亮。诚如一位著名出版家所说：“一个好书名，就像暗夜中闪烁的灯火。”

　　书名是书籍的旗帜和招牌，是所叙述内容的集中体现，直接或间接地反映出作者的审美情趣、思想境界和价值取向。然而，细心的读者不难发现，如今有的书名变味走调了，其中不乏离奇、怪诞的书名出现，或煞有介事、故弄玄虚，或晦涩难懂、不知所云，或媚俗妖冶、满纸荒唐，让人实在不敢恭维。比如《换妻俱乐部》、《掐花魔王》、《拯救乳房》、《独自去偷欢》、《野床》之类，再配上露骨的富有挑逗性的内容提示和封皮，让人心惊肉跳。这样的书名，有的是出版商为了追求“卖点”，“逼迫”作家或是不经作家同意而精心设计、包装出来的，也有的是作家自己赶时髦，从“色”和“情”上寻找到了“刺激点”和“兴奋点”。记得鲁迅在《名字》一文中说：“我看了几年杂志和报章，渐渐的造成一种古怪的积习了。这是什么呢？就是看文章先看署名……自称‘铁血’‘侠魂’‘古狂’‘怪侠’……之类的不看。”其实，书名亦是如此。一本书首先映入读者眼帘的是书名，粗俗、媚俗、恶俗的书名，无疑使读者对书的印象大打折扣。

　　也许有人会说，作家和出版社起什么样的书名，是其分内之事，是其自由，不必计较，何须认真。这话欠妥。发展社会主义的先进文化，是文艺家义不容辞的社会责任。媚俗文化不是现代化所需要的，也不是现代化的副产品，它所隐含着的背离先进文化走向的观念枷锁，与时代格格不入。有的书名不仅格调低下，内容粗俗，还污人耳目，毒人心灵，应该受到舆论的谴责。

　　值得一提的是，净化文风，提倡文明，不仅应关注书名，更应关注书的内容是否健康文明、积极向上。俗话说：好马配好鞍。一本书当有好的名字，更要把功夫和心思花在书的内容和质量上。否则，便会给人一种“有哗众取宠之意，无实事求是之心”的印象。单单执着于书名的“标新立异”，把肉麻当有趣，却忽略了书的内容，依我看，与古时齐国那位“徒见金，不见人”的仁兄实乃一路之人。

　　认真关注出版业中出现的问题，加强宣传、教育和管理，提倡文德，扫除“垃圾”，抵制“毒品”，这是全社会的责任。总之，庸俗使人恶心，媚俗让人倒胃，把耻点当卖点，是走不通的一条死路！