任秋凌

　　据《莫斯科时报》报道，前苏联第一任也是最后一任总统米哈伊尔·戈尔巴乔夫除了拥有“新思维”，还拥有商业头脑。10月23日他的发言人称，戈尔巴乔夫对其肖像只是出现在伏特加酒瓶和意大利面制品上有点厌烦了，他决定将自己最有名的前额、名字和昵称(戈比)登记注册成商标。

　　戈尔巴乔夫基金会发言人弗拉基米尔·波利亚科夫拒绝透露有关注册商标的更多细节，他只说商标会流通全世界。但他同时证实说，戈尔巴乔夫最近宣布他已决定在德国科隆举办的农业博览会上打出他自己的牌子。戈氏还出示了罗萨酿酒厂制造的、商标上印有他的肖像的伏特加酒。目前他正准备起诉罗萨酿酒厂。

　　“当然他们现在还没有开始生产的计划，他采取这一步骤只是想警告人们不要非法使用其名字和肖像。”波利亚科夫表示，“他的肖像过去一直被用在伏特加酒上尤为让他烦心。今后他将只允许其名字用在信誉良好、质量上乘、声名远播的产品上。”

　　戈尔巴乔夫至今仍因80年代后期极为不受欢迎也没取得成功的反酗酒运动而受到许多俄罗斯人的斥责和嘲讽，有观察人士表示，反酗酒运动对于苏联的瓦解起了催化作用，同时，非法酿酒厂遍布全国各地，成为经济犯罪的重要祸源。但波利亚科夫指出，俄罗斯市场上有一种发音也为“戈尔巴乔夫”的牌子的伏特加酒，但他并没有去告制造商的意思，因为这种牌子的酒在米哈伊尔·戈尔巴乔夫出生之前就已生产很久了。

　　其实，罗萨酿酒厂除了利用戈尔巴乔夫的名气外，还出售印有前总统鲍里斯·叶利钦和凯瑟琳女皇肖像商标的酒，而且罗萨也不是惟一一家利用戈尔巴乔夫的知名度赚钱的俄罗斯厂商。

　　波利亚科夫还表示，戈尔巴乔夫这个名字在其他国家仍有很高的知名度，他就在美国一辆巴士车身的侧面亲眼看到过戈尔巴乔夫为一家建筑公司做的广告，画面上戈尔巴乔夫正在操作一台钻孔机。在日本，播放戈尔巴乔夫担任苏联领导人时的演讲录音的CD已被剪辑成一则方便面广告。这家日本公司只在戈尔巴乔夫寄去一封投诉信后才撤回了广告并致歉。

　　戈尔巴乔夫自1985年开始领导苏联，直至1991年12月苏联解体。对于打入广告圈他已轻车熟路。90年代初，戈尔巴乔夫为“必胜客”快餐店和苹果电脑大做广告，获得不菲酬劳，此举曾令许多政界观察人士瞠目结舌。

　　波利亚科夫表示，戈尔巴乔夫做这些广告的酬金都捐给了慈善事业，包括在莫斯科修建的戈尔巴乔夫基金会总部。