24日在宁召开的“十广节”首届中国户外广告研讨会上，记者听到了这样一个故事：在美国纽约的时代广场上，一个硕大的啤酒瓶每隔一段时间就会缓缓倒下，淌出的啤酒状液体流进旁边一个巨大的玻璃杯中，伴随着啤酒泡沫的溢出，空气中顿时弥漫起一股沁人心脾的酒香。因为这个独具魅力的户外广告，时代广场每天吸引着来自全球各地的游客。

　　大贺集团高级设计师刘亚伟讲完这个故事后，感慨地对记者说，尽管我国的户外广告业这几年以惊人的速度快步发展，在技术、设备和用材上也都不逊于欧美，缺的正是这种与众不同的设计理念和技巧。以时代广场的啤酒瓶为例，说白了就是一些简单的机械传动装置和化学反应原理，但却表明我们在整合技术的思路上的确低人一筹。相反，一些如“养男人不如养条狗”、“玩美女人”、“今天你泡我吗”之类打擦边球的低级庸俗广告，却不断出现在我们城市的街头，成为令人憎恶的都市新“牛皮癣”。为此，上海、西安、南京等城市近年先后展开了“围剿”违规广告行动，责令一些成了“视觉垃圾”的广告牌限期拆除，类似的行动在全国其他城市也屡有报道。

　　从近几年的情况看，我国户外广告基本以每年30%的速度高速递增，发展态势极其良好。怎样让户外广告伴随着城市升级扩容的步伐，抓住契机走上良性发展的轨道？在这次研讨会上，包括大贺集团、TOM集团、媒体伯乐等巨头在内的数十家户外广告机构发出的共同声音是：户外广告应成为与城市环境相和谐的人文景观，承担起塑造城市形象、提高城市品位的责任。而从另一个层面来说，如何使都市人欣然接受越来越多的户外广告，如何让这个新兴的行业健康成长，还值得管理部门和广告商们共同努力。韩新勇　黄建伟