作者： 景志强来源： 市场报

　　据报道，祖籍绥中的杨利伟成为中国航天第一人后，绥中也成为全国的焦点。为防止他人抢注“杨利伟”做商标，杨利伟的家乡———辽宁省绥中县已提前申报了水果的“杨利伟”商标。如果申报成功，小县城绥中将开始推销“杨利伟”牌大白梨。

　　绥中县领导的确精明。家乡出了这样一位英雄着实让人感到兴奋，因此就抢先一步把本来就属于本地的名人以商标的形式注册下来，这没有什么值得非议的。

　　杨利伟确是在绥中出生、长大成人，绥中父老的养育自然功不可没。但把国家培养的航天英雄划在本地区的名下，利用他在航天事业中的影响力来扩大地区的知名度，似乎有些急功近利。而且把杨利伟的作用仅定位在发展地方经济这样一个层面上，显然有些庸俗化。把航天英雄与“大白梨”挂起钩来，只要说起杨利伟就会想起绥中大白梨，不仅让世人小瞧了绥中，恐怕也会让杨利伟因此脸上无光。

　　利用名人效应来发展地方经济、扩大地方知名度，虽然能起到一定的效果，但决定因素还是当地领导带领百姓艰苦奋斗、自强不息，依靠自己的努力把家乡建设好、奔小康。“近水楼台”固然能够“先得月”，但仅为“得月”就不问三七二十一，不问大白梨的品质和口感，也不管消费者欢迎不欢迎，就把人们心目中爱戴的英雄的名字拿来做商标，这实际上是一种不成熟的表现。这种一相情愿不仅不会给地方经济带来收效，还有可能会适得其反。

　　摘编自《市场报》10月24日 文/景志强