区域经济的竞争，文化已成为一张王牌。山东、浙江、云南、广东……要建文化大省；山东省内，济宁、淄博、菏泽、青岛要建文化大市、文化强市、文化名市。

　　文化被提升到区域经济发展战略的高度，这让一直念叨着文化搭台，经济唱戏口号，习惯了文化配角地位的人们多少有些不适应。而事实上，人们对文化认识的不断深入，对文化观念的不断突破，都是基于文化在经济社会发展中越来越不可替代的主角位置。

　　过去，一谈起文化，人们总是想到唱唱歌、跳跳舞的小文化，与此相适应，文化建设自然就是文化部门自己的事。如果说文化与经济有什么联系的话，那便是举办各种节庆活动时常说的文化搭台，经济唱戏，也就是借文化之名，行经济之实。这种小文化的观念越来越受到事实的挑战。

　　举最简单的例子，可口可乐是什么？不过是一瓶简单的碳水化合饮料。但可口可乐又是世界第一品牌，无形资产价值连城。再说我省的曲阜，当地人告诉我们一个有趣的现象，这里几乎所有的产品都姓孔。为什么人人争打孔子牌？无非是看中了孔夫子这块金字招牌会增加产品的文化含量。换言之，经济活动中注入的文化内涵越多，物质生产中产品的档次和附加值就越高，竞争力就越强，效益就越好。

　　如果就一个产品或一个行业来看文化的影响力，视野还太小的话，我们来看看文化对区域经济发展的贡献。

　　在区域经济竞争中，经营城市是最响亮的口号之一。不少城市甚至通过电视广告来推销自己城市的整体形象。那么，经营城市到底是经营什么呢？可以是经营土地，但土地是有限的存量资源，总有无土地可经营的那一天。而许多城市试图树立的形象，其实与土地和经济指数无关。经营城市，最核心的内容就是经营城市的品牌。城市的竞争力说到底就是品牌的竞争力。品牌不仅是一座城市最宝贵、最有价值的财富，还是城市间竞争的制高点。

　　城市品牌，其实就是由高效廉洁的政务环境、民主公正的法制环境、诚信公平的市场环境、安全稳定的治安环境、舒适便利的生活环境、健康向上的人文环境、可持续发展的生态环境共同组成的城市文化。经营城市，最终就是要站在文化的高度，用文化底蕴来烘托城市的氛围，来支撑城市的气韵和人脉，从而拉动产业，激活经济，推动城市现代化的发展。

　　文化作为生产力的潜力到底有多大？让我们从一个名叫哈利·波特的小魔法师说起。30多岁的英国下岗女工罗琳创造了他，之后哈利·波特风靡全球，从小说到电影，再从电影衍生出玩具、文具、电子游戏……资本市场上的哈利·波特概念股受到强烈追捧。一部小说，在经济不景气的日子里几乎催动了整个经济机器的运转。而小说的作者罗琳，一位单身母亲，5年前还靠救济金过日子，如今却变成了英国第三号富婆。这个财富神话，比起世界首富比尔·盖茨的传奇，甚至有过之而无不及。

　　正是基于文化生产力可以创造出诸如哈利·波特这样的财富神话，我们才在最新的发展规划中首次将文化事业与文化产业区别对待。且不说文化产业将会带来多少财富，只说文化产业在ＧＤＰ中所占比重每增加一个百分点，就能增加就业100万人这一数字，就值得我们对文化产业投入得更多。

　　确立了大文化观念，认可了文化本身也是生产力，那么树立与社会主义市场经济相适应的文化发展观就被提到议事日程上来。

　　事实上，不论是文化事业还是文化产业，都面临一个如何更好地面向市场的问题。人民群众是文化市场的消费主体，从这个意义上说，面向市场与面向群众是一致的，占领市场与占领意识形态阵地是统一的。只有更好地占领市场，才能更多地占领阵地。

　　而文化领域的实践也证明了这一点。许多人曾担心，民营企业介入文化生产，导向出了问题怎么办？而一个时期以来，《没完没了》、《永不瞑目》、《闲人马大姐》、《空镜子》等电视剧，社会效益、经济效益双赢。这些双赢作品，却并非出自国字号正规军，都是由被称为游击队的民营影视公司生产、制作的。一位老艺术工作者道出了个中原委：民营企业才最讲导向呢，万一通不过，自个的钱不就打水漂了？倒是国有企业没这个顾虑，反正钱是国家拨的，生产出来的东西播不播都不影响自己的腰包。

　　说到底，思想观念是个总开关。任何改革与创新，无不以观念创新为先导，具体到文化，当然不会例外。