首届全国性文化节冠名权在广州公开拍卖流拍(图)

http://www.sina.com.cn 2003年10月29日06:18 新华网

拍卖现场冷冷清清，气氛有点沉闷。徐毅儿/摄　　该活动昨举行拍卖会但数个标的全部流拍拍卖行称服务与权益未细化可能是流拍主因

　　28日，首届全国(广州)性文化节冠名权进行公开拍卖，由于在场5位买家无一人举牌应价，导致该活动冠名权、特别协办权、彩车广告权等标的全部流拍，拍卖会在寂静中散场。组委会有关负责人认为，企业对整个活动安排的不了解及对性文化认识不足是导致拍卖流产的因素之一；拍卖行则称，服务与权益未细化，定价未被认同是流拍的主因。

　　拍卖师艰难“唱戏”30分钟

　　昨天下午3时，拍卖会如期举行，拍卖师用了10多分钟宣读拍卖规则与介绍标的权益情况，3时12分，拍卖师正式推出该场拍卖会的重头戏1号标的——性文化节冠名权，“起拍价100万，有谁应价？”叫价简单重复近2分钟，拍卖师于3时14分停止叫价，转而游说企业举牌，但拍卖师长达5分钟的游说、鼓动依然未能打动买家。

　　3时19分，拍卖师改拍2号标的——特别协办权(起拍价20万元)及3号标的彩车广告权(起拍价10万元)，数分钟后，2号、3号标的相继宣告流拍。3时21分，拍卖师重新推出1号标的冠名权，由于仍无人响应，无奈之下，拍卖师宣布采取“有声报价”的形式，让在场有意买家报出心目中的购买意向价。2分钟后，拍卖师称再叫价三次，请众买家仔细考虑。“100万第一次，100万第二次，100万第三次，标的收回。”冠名权竞拍到此结束。

　　拍卖行：服务与权益未细化

　　对于本次流拍，拍卖师叶瑞辉分析，参加竞拍的5家企业多对拍卖协议所承诺乙方权利有疑问。虽然协议上明确写着，竞拍获得冠名权的企业或企业的产品，可获一系列广告宣传上的服务和权益，但企业并未真正了解其中的具体细则，故无一家企业举牌应拍，导致此次拍卖会最终流产。

　　据叶瑞辉预计，拍卖会将于近期内重新推出，届时，计划将更具体化、更细化，使企业能真正了解所能获得的权利，但是否降价则由组委会决定。

　　遭遇冷场无奈改动拍卖规则

　　此外，叶瑞辉坦言，流拍是出乎他的意料，他估计，除了“权益未细化”外，定价未被认同也是造成冠名权拍卖流产的因素，所以他视拍卖现场的气氛采取了“有声报价”的方式，希望取得众买家的心水价位。而对于这种叫价可低于起拍价的“有声报价”方式，广东省拍卖业培训中心副主任陈少湘认为：“正规的有声报价应为，在拍卖师宣布了起拍价后，竞买人以等于或高于拍卖师的叫价进行报价方为有效，低于拍卖师起拍价的报价是无效的。”

　　组委会：企业对活动不了解

　　本次性文化节组委会成员、广东省性学会副会长朱嘉铭认为，竞投企业对整个活动安排的不了解及对性文化认识不足是导致拍卖流产的因素之一。拍卖活动应该是一个很好的商业炒作活动，对中标企业的形象及产品宣传都非常有利。中国性学会会员高巨波教授对此表示认同。另据了解，此次性文化节不会因拍卖会流产而改期。

　　相关背景

　　首届全国(广州)性文化节

　　由中国性学会、广东省计划生育委员会、广东省性学会等单位组织的“2003年首届全国(广州)性文化节”将于11月29日～12月3日在广州举行。据主办单位介绍，本次活动的宗旨是进一步宣传人口与计划生育基本国策，倡导性文明和性健康。活动包括性病与艾滋病防治大型展览、性与生殖保健专家论坛及义诊、世界艾滋病日“彩车广州行”大型宣传活动及安全套派发、大型话剧《醒悟》演出等八部分内容。(记者徐毅儿实习生吴晓芳)（来源：信息时报）