性文化节百万元冠名权流拍(图)

http://www.sina.com.cn 2003年10月29日09:34 南方都市报

性文化节百万元冠名权流拍　　特别协办权、“彩车广州行”广告权也无人应价，据称原因在于回报不明及起拍价高

　　本报讯（记者商琦　实习生李咏）昨日，第一届全国性文化节（以下简称性文化节）冠名权、特别协办权及性文化节“彩车广州行”广告权拍卖全部流拍！此次性文化节冠名权的起拍价是100万元，性文化节特别协办权的起拍价是20万元，性文化节“彩车广州行”广告权的起拍价则是10万元／辆。三项拍卖全都以流拍告终，拍卖会30分钟即告结束。

　　竞买者仅有10多人

　　记者在现场看到，可容纳上百人的拍卖会场只有30多人到座，其中竞买者仅有10多人。拍卖行透露，此次拍卖会共有5个企业落订，主要集中在保健品、避孕套等相关行业，其中有3家是广东省内企业，1家是广州市的企业，另一家则是外省企业驻广州办事处。

　　下午3时，拍卖会准时开拍，首先进行的是性文化节冠名权的拍卖。拍卖师在介绍了拍卖规则后，以100万元首次起拍。然而，现场的持牌竞买人表情淡然，无一人应价，整个会场一片沉寂，只有照相机的闪光灯偶尔发出“咔嚓”声。耐心的拍卖师放慢速度，再次介绍了此次拍卖冠名权的具体情况，并多次强调，此次性文化节是企业宣传自身的良好平台，尽管拍卖师一再鼓气，竞买者们却仍按兵不动。

　　记者在现场观察到，尽管竞买者无人举牌，但显然大家对性文化节还是有兴趣的。很多竞买者不时在台下窃窃私语，并有一名竞买者在犹豫之中将手伸向号牌，但最终没有举起。

　　30分钟内无人举牌

　　为让竞买者多考虑一下，拍卖师宣布，将排在冠名权之后的特别协办权、“彩车广州行”广告权提前拍卖。结果，协办权和广告权都遭遇了流拍的命运。

　　3时25分，拍卖师仍在鼓励竞买者举牌，但会场仍是一片令人难耐的安静。3时30分，拍卖师最后询问：有没有人愿意购买性文化节冠名权，现场一片沉寂。最后，拍卖师宣布性文化节冠名权流拍，此次拍卖会结束。

　　一两天内决定是否再拍

　　据悉，竞买到性文化节冠名权的企业可以在所有性文化节的宣传中，以冠名单位的名义展开媒体宣传。当记者问及价钱过高的问题时，此次全国（广州）性文化节组委会成员朱嘉铭表示，除了拍卖还会有其他的方式，要动员更多的单位，而价位还可以有商量的余地。与此同时，拍卖师叶瑞辉指出，对于企业认为价钱过高的问题，组委会也做出了补偿协议，如将宣传时间延续到明年等等。

　　此外，朱嘉铭还强调，广州已经举行了四届计生、性与生殖保健用品展销订货，有很多企业参与，效果很好，在全国的影响也很大，下个月还将举行第五届，因此，尽管流拍，但主办方对展会仍有十足信心。

　　据负责此次冠名权拍卖的拍卖行透露，是否要举行第二次拍卖，他们将和性文化节组委员进行协商。若要举行，将在此后的10天左右，最迟不超过半个月。最后的结果将在一两天内确定。

　　流拍缘由

　　拍卖师：

　　企业所获回报不够具体

　　负责此次拍卖的拍卖师叶瑞辉会后接受了记者的采访。对于此次流拍，叶表示，最主要的原因是，很多企业认为《冠名权使用协议》中对企业所获得的权益和服务的规定不够具体，没有细化。比如“在世界艾滋病日‘彩车广州行’活动中为企业装饰一辆宣传彩车参加游行”这一条，没有确定彩车行的路线及使用的是什么类型的彩车；在电视媒体播出广告，也没有写明是在哪家电视台、哪个频道、哪个时间段。这些问题都使企业犹豫不决。

　　朱嘉铭认为，冠名权拍卖会流拍的主要原因之一是时间上比较仓促，虽然事先做出宣传、发动过一些企业，但人们包括企业对“性”的了解还是不够全面。

　　竞买者：

　　百万起拍太贵20万还行

　　拍卖结束后，竞买者们低着头匆匆离去。记者拦住一名正欲离开的竞买者，这名从事药品行业的竞买者简单地表示，“冠名权价钱太高”。记者追问多少价钱合适，他笑笑地说“20万”。图：

　　拍卖会结束后，工作人员收拾空荡的会场。　本报记者　范舟波　摄