【新华社香港10月29日电】香港贸易发展局29日推出的《中国消费品市场》报告认为，内地消费市场近年出现3个主要变化，即城镇居民消费升级换代，中产阶层兴起，女性消费抬头。港商要因应变化制定市场策略。

　　香港贸易发展局首席经济师梁海国表示，《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》实施在即，有意进入内地市场的港商，有必要留意近年内地消费市场的新变化，才能发挥安排的效应。

　　贸发局的报告指出，内地60岁以上的老年人口估计将由现时的1.3亿，增至2011年的2亿人；此外，由于内地每个家庭成员减少，老年人口比例扩大，家长对子女期望高，港商可在产品包装及品种上加以配合。

　　报告说，内地城镇居民的消费结构已开始升级，消费热点已由数年前的耐用大型家电产品，逐渐向住房、汽车、通讯、产品和旅游消费方面转变。

　　根据中国社会科学院近3年的调查，内地家庭年收入在人民币6万元或以上的中产阶层有1亿人。这些中产阶层消费者，多半是企业中阶经理、专业服务或技术人员，聚集在沿海城市，受西方消费文化薰陶。据贸发局较早前在内地4大城市的调查，81％新中产阶层消费者愿意花多一点购买设计佳及有格调的产品，崇尚个性消费，这对港商来说是一个待开发的市场。

　　报告还指出，随着内地经济迅速增长，女性已成为消费市场的重要原动力。现时内地女性达6.2亿，占总人口48％；在20岁至50岁的年龄组别中，女性人口有2.5亿。各种女性产品包括护肤品、化妆品、美容健美产品，需求强大，一些传统中性产品也开始推出女性品牌，例如女性信用卡、女性银行服务、保险服务等。

　　报告指近年内地大卖场、超市、便利店发展迅速，已超越百货公司成为零售业的亮点，建议港商留意新的零售趋势，通过代理商、经销商、专业批发中心和特许经营等途径，扩大分销网络。

　　针对内地中产阶层的个性消费趋势，报告建议港商以“活出你的个人风格”为主题建立品牌，把品牌定位在中高档，注重设计，避免与内地产品直接竞争。

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