探寻“红岩文化”的市场之路

http://www.sina.com.cn 2003年11月01日08:06 光明日报

　　本报记者　张国圣

　　品牌战略、规模经营、培育潜在消费者……商界耳熟能详的这些词汇，如今也出现在了重庆红岩革命纪念馆和歌乐山革命纪念馆的发展规划里。

　　重庆已经启动的“红岩连线”，正探索一条文博纪念馆走向市场的新路。“坐商”变

“行商”

　　位于重庆市区嘉陵江畔的红岩革命纪念馆和西北郊的歌乐山革命纪念馆，都是全国重点文物保护单位。前者是抗战时期中共南方局的活动基地，是我党在国民党统治区巩固和发展抗日民族统一战线、领导人民群众进行革命斗争的中心；后者是抗战时期国民党特务机关“中美特种技术合作所”和军统集中营所在地，新中国成立前夕，300多名革命者在此殉难。在这里培育和形成的红岩精神，充分体现了老一辈无产阶级革命家、共产党人和革命志士的崇高思想境界、坚定理想信念、巨大人格力量和浩然革命正气。红岩精神与井冈山精神、长征精神、延安精神一样，是中国共产党人和中华民族的宝贵精神财富。

　　“靠文化、等政策、要经费，将自己游离于市场之外。”重庆市文化局副局长、红岩革命纪念馆馆长、歌乐山革命纪念馆馆长厉华，形象地概括文博纪念馆最易陷入的经营管理误区。

　　当市场出现需求后，他们迅速出击，打造精品，走出去，让更多的人感受红岩精神。1988年，纪念馆策划了一台“红岩魂”精品展览，赴全国各地巡回展出，最多的一年，同时组织了20多个宣讲队。巡回展迄今已展出200多场，接待参观者3000余万人次。1999年，再次创造性地推出“红岩魂”形象报告展演，综合运用舞台手段，以强烈的现场感震撼观众。这个曾获“五个一工程奖”的形象报告展演，目前已演出655场，观众达75万人次，被一些海外媒体称为“中国的红岩现象”。

　　与其他产品一样，文化产品走向市场，也必须首先了解市场、找准定位。纪念馆一直坚持定期搞观众问卷调查、留言分析，并分两次对10余万参观者进行详细询问，并据此改善陈列内容和陈列方式。

　　“红岩文化”品牌打响后，纪念馆又适时拉长产业链，编辑出版“红岩魂”系列图书、音像制品50余种，共销售700余万册（套），扩大了市场覆盖面。实施标准化管理。表演、解说、书刊质量，都有明确标准。这些措施，使“红岩文化”在进入市场之后，始终保持高品位，成为广受欢迎的文化精品。这些年，前来红岩革命纪念馆和歌乐山革命纪念馆瞻仰参观者，年均约300万人次。“零售”变“连锁”

　　与这两个纪念馆的长期红火不同，重庆境内一些位于区县的文博纪念馆，却由于交通不便、参观点少、内容单一等原因，吸引力逐年下降。基于此，重庆市提出了发挥“红岩”的品牌优势和龙头作用，以“红岩”连线，整合革命传统文化资源，尝试规模经营的思路。通过在区县建立“红岩文化室”，将开县刘伯承元帅纪念馆、江津聂荣臻元帅纪念馆、酉阳红军根据地旧址、城口苏维埃政权旧址、铜梁杨公纪念馆、邱少云纪念馆等串连起来。在这些区县的“红岩文化室”内，红岩文化与当地的革命文物资料陈列相结合，使之更具当地特色，从而增强了可看性和吸引力。厉华介绍，红岩革命纪念馆和歌乐山革命纪念馆已作出了100万元的预算，准备在5年之内，在全市40个区县都建成“红岩文化室”。

　　7月23日，第一个“红岩文化室”在长寿图书馆内建成。文化室内陈列有图书2000余册、教育展板30余张、红岩影像资料200余盘及播放设备。据了解，文化室陈列展播的内容将逐步丰富，今后还要将当地历史文化结合进来。

　　各区县对这一计划都作出了非常积极的回应。按计划，年内建成的文化室将控制在5个以内，但前来争取的区县已大大超过5个。厉华表示，为了确保“红岩连线”做成文化精品工程，原计划不会变。瞄准文化市场　追求长远利益

　　“红岩连线”是一个高扬主旋律的德政工程，同时又遵循着文化市场的规律。

　　区县“红岩文化室”的投入，主要来自红岩革命纪念馆和歌乐山革命纪念馆这些年来的积累。但这种投资并不追求直接的经济回报。按照协议，文化室的门票价格，成人不许超过1元，学生不许超过0.5元。门票收入全部作为当地支撑、巩固和发展文化室的经费。文化室也不希望有公司、广告介入。这主要是为了尽可能降低商业信息，将教育意义提到最高。

　　重庆市委追求的，是培育优秀文化的潜在消费者，做大“红?椅幕钡氖谐〉案狻?

　　“红岩文化室”是红岩革命纪念馆和歌乐山革命纪念馆伸向市场的风向标。按照纪念馆与区县签订的协议，每个文化室每年必须为纪念馆搜集2000条观众意见，便于改进。厉华说，自20世纪80年代以来，红岩革命纪念馆和歌乐山革命纪念馆每年都要在重庆市区的大、中、小学开展“红岩班队”主题活动。区县建立红岩文化室后，“红岩班队”活动也将由市区走进区县和乡村。纪念馆将每年两次组织区县“红岩班组”前来参观。更多的区县群众事先通过文化室对红岩精神有了一定的了解后，一旦有机会来到重庆，就会来纪念馆瞻仰。

　　按照重庆市委一位领导的说法，“红岩连线”看得见的市场目标，就是通过全市革命传统文化资源的整合，打造“红岩文化游”。但市场培育的眼光要更长远，要通过使红岩文化更加贴近实际、贴近群众、贴近生活，在潜移默化中使人们的思想得到升华。为此，重庆市与中央有关部门于2001年联合成立了弘扬红岩精神理论研讨会，以求更加完整地阐释红岩精神，并以人们喜闻乐见的形式推广。

　　一些文化专家将重庆“红岩连线”比作“革命传统文化连锁店”，认为这是优秀传统文化包容性、扩张性发展的需要。稿件来源：光明日报（来源：光明日报）