近日的电视观众，一不留神就能听到一则广告，这则推销某品牌天然皂粉的广告以一天数十次的频率滚动播出：

　　“泡了吗？”

　　“泡了！”

　　“漂了吗？”

　　“漂了。”

　　这“泡”与港台影视中“泡妞”的“泡”同字，那“漂”与“嫖妓”的“嫖”谐音。浸泡与漂洗是洗衣的两个步骤，不过，电视跳动的画面、含糊的语音，在一种常人的思维定势下，让人很容易听出色情的潜台词。

　　虽然该集团的负责人一再辩解说此广告创意绝无暧昧的含义，然而，观众的反感情绪也是真真切切的，许多消费者认为这则广告打了情色广告的“擦边球”，让人容易联想到很不健康的内容。所以，尽管该集团觉得“比较冤枉”，但还是决定在10月底前彻底改头换面，用新的产品形象广告代替这一有争议的广告。

　　不管商家是真的冤枉无辜，还是蓄意制造某种轰动效应，不可否认，近年来，利用汉语言的谐音和歧义，有意制造一些有争议的“暧昧广告”的炒作案例，却一直呈上升趋势。

　　比如说，南方某公司打出“我要清嘴”(一种能清洁口腔的产品)的宣传语，希望引起消费者注意；

　　还有，山东某房地产公司处心积虑打出“你要二房吗？”（房屋租赁服务）的大幅标语，而广东一方便面厂则挖空心思搞出了“泡的就是你”（泡方便面）的街头招贴……

　　其他诸如“兴（性）趣盎然”（某卫生药品广告）、“好色之涂（徒）”（某涂料广告）、“亮出三点（指让厨房、客厅和洗手间见到阳光）”（某房地产广告）、“做女性挺好”（某丰胸用品广告）等等，都暗含商家某种难以言表的寓意。

　　尽管这些商家均对自己的广告创意振振有词，认为自己毫无“引君入瓮”的意思，然而，又岂能否认这些广告语的确对受众产生了误导？

　　特别是一些暧昧的不良广告经由大众传播媒体广泛发布后，其负面影响就更为严重，以至于一些年幼的中小学生在组词造句时，也依葫芦画瓢地使用起了“一触即发”（某男用药品广告）、“更干更爽更安心”（某妇女用品广告）之类的句子，弄得成年人面红耳赤。

　　或许也有广告创作人士对这种做法颇为自得，甚至为自己不同凡响的遣词造句能力而沾沾自喜，至于这些广告产生的副效应，他们则一概推卸给受众，认为受众是“庸人自扰”、是心不正往邪处想。殊不知，广告既然已经成为一种传播面极广的媒介，一旦发布出来，就应当接受社会公众的监督，应当履行其社会责任，并且接受社会效益的考量。

　　为了获得更广泛深入的社会影响力，商家在广告创意上别出心裁、标新立异是完全应该的，但是，为了制造某种特殊效果，有意无意地采取误导的手法，甚至不惜以低级趣味来诱惑受众，就另当别论了。

　　如果对这种降低审美品位和亵渎语言文化的行为，不采取一定的限制措施，就很容易造成民族文化品质的整体下降，在行业内部，也很容易造成“劣币淘汰良币”的现象。应当说，近些年来，在市民文化中一些类似于“黄段子”、“黄色短信”等不良文化现象的泛滥，与社会对这类不良文化的监管缺位，有很大的关系。

　　我国的《语言文字法》和《广告法》等，对肆意曲解语词和窜改成语以及传播低俗文化的行为有明确的规定，但是，由于缺少必要的执行手段，此类行为仍然屡禁不止。

　　这一次，在没有得到有关部门禁令的情况下，上面提到的某集团接受观众的批评，主动停止了有争议广告的播出，显示了企业的社会责任感。由此可见，受众的反馈对于正确地评估广告的效果不可或缺。反过来说，商家如果放弃那种剑走偏锋的创意思路，集中精力提升广告的艺术性和感染力，岂不效益更佳？