一个或一串红红的橘子，是今秋申城街头最抢眼的广告标识；然而，直到东方卫视上周四正式开播，人们对这个频道的兴趣似乎才真正点燃。连日来，记者收到许多读者相关来信、来电，问题有趣地集中在“上海已经能够看到这么多的频道，有时手中的遥控器忙个不停，也找不到爱看的节目，为什么还要开办这样一个频道”。带着这个问题，记者采访了这个频道的几位负责人。

　　相比于上海现有的新闻综合、新闻娱乐等频道，东方卫视最大的不同是，它面向全国、乃至全世界的观众。东方卫视营运总监万荣介绍，东方卫视的前身“上海卫视”是本市唯一一个可以通过卫星覆盖全国的频道，而东方卫视启动半年来，其覆盖率已列全国卫星电视台首位，东方卫视还在日本、澳洲、澳门等地区落地，北美落地计划也在探讨中。这些地区的观众能从《看东方》《直播上海》等节目中了解到上海这座城市的发展脉动，更能从《城际连线》《新闻新观察》等节目中获得从上海视角出发的全国信息。

　　当然，“东方卫视”不是专为上海以外的观众准备的。上海观众，尤其是喜欢看新闻的观众，很容易从中找到自己心爱的电视节目。每天，东方卫视除了推出10档以上准点新闻直播，更有六个小时内容迥异、风格上又一脉相承的新闻直播节目；爱看电视剧的观众，可以从每晚七点半开始的“黄金剧场”中收看到全国范围内首轮上“星”、在上海地区独家播映的热门电视剧；来自央视及兄弟省市台的电视传媒精英的加盟，更是强有力地保证了东方卫视各个栏目的质量。

　　事实上，本市观众对这个新开播的电视频道也投入了极大的热情和关注。刘仪伟侃“山海经”的《东方夜谭》在短短几天内已经获得了广泛的好评。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚表示，推出东方卫视，不仅仅在于表面品牌的更新，而是致力于打造一个全新的媒体，创造一种新的观众选择和传媒文化，成为介绍上海的窗口、服务全国的平台，面向世界的载体，与上海世博会“城市，让生活更美好”的主题相适应。我们力图创造出一个城市的、现代的、海派的、青春的电视媒体，向世界展示中国城市生活的魅力和活力，为电视观众提供与众不同的享受，通过不懈的努力，开创一种属于东方和现代的传媒文化，锤炼一个令我们民族骄傲的传媒品牌和企业！本报记者吴海云