透视企业成功之道：盖茨想吞“狗狗”？(图)

http://www.sina.com.cn 2003年11月03日16:27 新华网

　　信息时代一个神话意欲联姻另一个神话

　　信息搜索如今已成为仅次于电子邮件的因特网第二大应用，而当今世界第一大网络搜索引擎Google取得的辉煌业绩在网络世界已经成为一个令人叹为观止的神话般的创业成功故事。与此同时，它也引起了网络世界的头号霸主微软的高度重视。不久前，微软创始人比尔·盖茨放出风来，透露了其吞并Google的勃勃野心。

微软总裁比尔·盖茨（盖茨两手之间就是Google的页面图标）

　　信息时代生活的主宰

　　英国《卫报》11月1日援引美国媒体的报道说，微软不久前与位于硅谷的Google进行过谈判，希望能够把Google这个网络世界的神话故事收归自己的旗下，而其中的道理实际上十分简单，Google不但是简单地帮助网络用户搜索信息，它实际上已经成为一种文化并且主宰了美国人乃至越来越多国家百姓的生活。两位毕业于斯坦福大学计算机专业的毛头小伙子5年前白手起家创办的Google这一品牌，现在的市值竟然已经高达150亿美元到250亿美元之间。它目前每天处理的搜索大约在1.5亿次左右，已经成为网络用户搜索天底下所有信息的第一选择。Google最近还透露准备明年年初在华尔街上市，这无疑将成为上个世纪90年代后期网络泡沫破灭后的又一个火爆态势。

　　又一个白手起家神话

　　目前总部位于加州硅谷芒特维尤的Google成立于1998年9月，发起人是当时只有28岁的拉里·佩奇和27岁的谢尔盖·布林，两人当时都是斯坦福大学计算机专业的在读博士生。1998年，借助家人、朋友和一些硅谷投资者提供的资金，两人创建了Google。同年，他们从大学宿舍搬到朋友购置的一套新房子里。房东让他们每月付1500美元的房租，外加一部分公司的股份。而两个绝顶聪明的人宁肯每月多付200美元也绝不肯出让半只股份。他们声称将接管整个因特网，当时房东对他们的大话并不以为然。几年后，房东最终为其房客工作了，现在成了公司的生产经营总监，而Google的股票价值早已不知翻了多少倍。

　　网络信息搜索霸主

　　在别的网络公司为了获利什么都涉猎时，Google一直潜心于搜索引擎的开发改进，很快在这一领域脱颖而出。2000年，Google与Yahoo（雅虎）签约，为其提供额外搜索服务，使自己声望大增。去年美国在线(AOL)也成为其客户。短短的5年间，Google以其巨大的覆盖范围、强劲的搜索功能以及准确的查询，稳稳当当坐上了全美乃至全世界搜索引擎的头把交椅。正如惠普、施乐象征着打印机，可口可乐代表了软饮料，Google已经成为网络搜索引擎的代名词。

　　今天，全世界访问量最大的4个网站中，3家采用了Google的搜索技术，80%的互联网搜索是通过Google或使用Google技术的网站完成的。目前Google每个月接待来自世界各地的超过2800万独立访问者，全球网民可以使用86种语言进行搜索，搜索30多亿个网页及其网页快照，以及4亿多张图片，每个月Google被用户使用的时间为1500万小时左右。

　　成功之道是质量取胜

　　值得一提的是，Google从未投入广告宣传。Google公司市场部副总裁辛迪·麦卡菲说：“我们没有做过一次电视广告，没有粘贴过一张海报，没有做过任何网络广告链接。纽约品牌战略公司的负责人阿兰·西格尔说：“Google是凭借市场口碑取胜的典型公司之一。如果你有好的产品，人们就会去谈论你。Google的成功在于，它使人们不断地谈论它。”

　　Google从其他同行那里吸取了两个教训，第一个就是不要过早上市，第二个就是要集中精力于搜索业务。一些网络搜索公司总是试图在同一时间做很多事情，他们几乎把自己的本行都忘记了。Google认为，只有很好地服务于自己的用户，才能很好地服务于自己的广告客户。

　　Google低调推出自己的广告服务，即AdWords服务。这一服务根据客户购买的关键字，以纯文本方式将广告安置在相关搜索页面的右侧空白处，每个页面最多放置8个这样的文字链接。Google的广告坚持不打扰、不误导、不恐吓用户，不增加用户加载页面的时间。据AdWords的客户反映，Google广告的点击率高达2%，超出传统条幅广告的5倍。目前它的利润2/3来自广告。

　　已成为一种生活方式

　　今天，全美国使用因特网的人几乎都知道它:销售人员用其查询商业信息；家庭主妇把它当购物指南；大学生借助其准备论文……Google已经成为许多美国人生活工作中不可缺少的查询工具。过去，要想租套满意房子，不知得搭多少时间、跑多少冤枉路，现在Google能提供上千条出租信息和网站链接。身体不适也不用马上去看医生，只要在Google里输入病征，便可获知病情和治疗办法。搜索图片、查询资料……它已不能单纯理解为是一种网络工具了，它渗透到全球网民的网络生活当中。在中国，如果说泡网的人还有不知道Google，或是其中文音译“狗狗”或者“古狗”的话，从某种意义上来说他（她）还不算一个真正的网民。（文/吴越）（来源：金羊网/羊城晚报）