孙悟空为何斗不过哈利·波特 ——专家分析我国卡通产业现状(组图)

http://www.sina.com.cn 2003年11月11日08:16 东方网-文汇报

　　文/新华社记者吕福明

　　美国维亚康母（VIACOM）公司中国区总裁李亦非女士说，中国的“孙悟空”形象及故事情节，有着与“哈利·波特”可以媲美的素质，但很可惜的是“孙悟空”没有斗过“哈利·波特”。

　　出席2003中国卡通产业论坛的专家，从不同方面分析了造成这种状况的原因。

　　清华大学博导、国家信息化战略研究中心主任熊澄宇说：“作为一个国家，如果没有自己的原创品牌，很难在世界卡通业立足。”我国的动漫文化在20世纪60年代尚与日本同步，如《大闹天宫》与《铁臂阿童木》几乎同时获国际大奖。20世纪50年代由上海美术电影制片厂出品的动画片《大闹天宫》，当时集中了全国的精兵强将，制作水平非常高，堪称中国动画史上的经典之作。然而，当前一个公认的事实是，我国卡通业把大量的精力用于来料加工，如迪斯尼有不少片子的工序就是在我国完成的。目前，中国本土漫画产业仍在酝酿成熟阶段，仍处于探索阶段，与国外大公司差距仍然很大。

　　文化部文化产业司司长王永章认为，这与卡通内容单调、缺乏吸引力不无关系。他说，现在我国卡通产业形不成产业规模，有市场不规范、资金投入不足、政策不利的原因。现在风靡世界的《哈利·波特》，今年第五集发行创了世界纪录，首印850万册，一天卖出680万册。除了大规模的产业化运作外，最重要的是内容吸引人。《哈利·波特》的漫画创作者说，儿童读物不是教科书，但孩子们肯定能从中学到一些东西。

　　缺少漫画明星是另一个不可忽视的原因。台北市漫画从业人员职业工会理事长赖有贤说，日本漫画风格在亚洲受到欢迎，在台湾占据漫画市场的80％以上。如果我们没有好的创作，很容易被日本漫画所掩盖。与美国的蜘蛛人、超人及日本的卡通形象比，我们第一个漫画明星将是谁呢？如果我们重新来推出“孙悟空”，它的卡通形象应该是什么模样呢？

　　此外，专家们普遍认为，卡通产业的发展需要一个宽松的政策环境、有力的产业链条及积极的社会氛围。韩国漫画家协会咨询委员权荣燮说：“20年前孩子看漫画会被父母责骂，让老师发现后看漫画的学生会被罚去打扫教室，我就曾经被罚过。可如今不一样了，在韩国有3个城市建立了漫画博物馆，有12所大学67个有关漫画的专业。在韩国，第一个漫画专业的博士也在几年前出现了。韩国开发让父母放心的漫画，在宣传政府政策时也尽量用漫画的形式表达，韩国就是这样成为漫画大国的。有了父母和教师的支持，漫画家也开始赚钱了。”

　　中外卡通产业的差距

　　如果没有漫画周边市场的产业化开发，单凭制作精美的平面漫画，很难壮大卡通产业。业内人士认为，这是海内外卡通产业成败的奥秘。

　　台湾漫画家游素兰女士从1989年开始利用业余时间创作漫画，她先后创作出版的卡通连环画《倾城怨伶》、《火王》，仅在台湾就销售近100万册。但游素兰说：“在台湾，我们的漫画一直限于平面，一些漫画的书卖得很好，但没有更多周边产品的开发。”

　　一些从事动画创作的人士，已经面临资金匮乏这一难题。河北美术出版社负责卡通产业开发的张星说：“动画制作费最简单的也要每分钟8000元。一般企业做广告，几秒钟、几分钟做得起，可如果几十集、上百集的动画就难做了。青岛的海尔集团投资制作的《海尔兄弟》，是国内企业较为成功的第一个范例。”他认为，目前中外卡通产业的差距主要表现在生产模式上，国外是高科技的现代生产链，在营销上的观念也值得我们学习。

　　法国昂西国际动画交易市场是动画片的专业市场，市场主任费赫（FERRI）说：“在这里你可以找到生产动画片的所有人，它真正起到了一个联系原创艺术家与投资商、生产商、经销商的桥梁作用，投资商在这里寻找新的动画片题材，找艺术家创作，再找到后期服务商，使片子在生产时就定好了销路。”据介绍，很多大学生都到这里来，对今后的职业先有个充分了解。这个交易市场还定期组织专题报告会，邀请动画产业界精英，探讨世界动画业的发展趋势，从而使这里成为一个非常活跃的动画组织中心。这里有专业工作人员5500多人，其中40％来自欧洲以外。

　　我国文化部门明年6月将组团参加昂西动画节，学习借鉴昂西国际动画交易市场的经验。

　　“卡通产业春天”还有多远

　　当国内的青少年仍为加菲猫、米老鼠、蜘蛛侠而痴迷时，孩子们及其父母有权发问：何时让青少年真正拥有本土的动画明星？

　　在我国，当“产业”一词正式成为政府文件中“文化”的后缀时，“卡通产业”离我们的确很遥远。不过，当文化部今年重新对文化产业作出新的界定，并提出推动国有文化企业经营机制转换、逐步放宽文化市场准入政策、用高新技术提高文化产业竞争力等11条具体措施后，我国“卡通产业”的政策春天来临了。文化部文化产业司司长王永章在此间举行的’2003中国卡通产业论坛上预测，我国文化产业发展将出现两大新趋势，即今后文化产业的比重将大大超过文化事业的比重，社会资本特别是民营资本投入文化产业的比重将大大超过国家投入文化产业的比重。

　　文化部最近出台有关意见特别强调，要积极吸收民营资本、境外资本和国外资本参与我国文化产业发展，吸引外资参与艺术品经营、音像制品分销、大众娱乐项目经营，及文化设施的建设、改造和经营。凡是鼓励和允许外资进入的领域，均鼓励和支持国内资本特别是民营资本，以投资、合资、合作、联营、参股、特许经营等方式进入，鼓励和允许上述公司以资产重组和增发新股的方式进入，非国有经济投资的文化产业项目和建设的文化场馆，在市场准入、土地使用、信贷、税收、上市筹资等方面，享有与国有经济投资的同等待遇。

　　可喜的是，我国已有了第一个本土卡通专业创作出版基地——去年5月，河北美术出版社建立了卡通漫画创作出版工作室，有30多名漫画编创人员，与全国各地208名漫画创作人员签约。这个占地1000多平方米，投资300多万元的工作室，可年产卡通漫画70册左右。河北美术出版社社长张晨光说，这是我国第一个由出版社独立运营的本土卡通漫画创作出版基地。今年3月底，第一批产品78册卡通漫画已经出版并投放市场。

　　出席论坛的湘财证券有限公司首席经济学家金岩石说，我国目前已进入大众消费阶段，在这个阶段，人们也越来越关注孩子的教育成长。据北京大学一份调查，我国独生子女每年消费额占我国GDP增长的4％。相信，与孩子紧密相联的卡通产业必将迎来它自己的春天。

　　（本栏均据新华社青岛电）

　　魔幻小说《哈利·波特》第五集已在全世界上市。图为该书英文版封面。新华社发

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