陕西不仅有“米脂婆姨绥德的汉”，还有洛川的苹果、甘泉的豆腐、西乡的茶叶……有的品牌今天还能听到，可更多的已是寂寂无名。如何挖掘自身的优势，打出自己名牌？记者就此采访了长期从事商标研究的省工商局原局长叶树森。

　　从品牌经济做起

　　记：您怎么看米脂延安抢注“米脂婆姨”这件事？

　　叶：我认为这是件好事。上个世纪八十年代，发展集贸市场是市场发展需求，但是随着经济的发展，集贸市场已不能满足市场需求，必须从品牌经济做起，将优势产品捆绑起来，统一管理、统一产品质量、统一商标，扩大产业规模，增进区域经济发展。

　　广东每年商标注册量有5万多件，可是陕西一年不到3000件。用“米脂婆姨”做劳务输出品牌是一个很好的发展方向，米脂县长能带队到北京去申请注册商标，充分表明了地方领导对品牌发展的关注。

　　设行业协会增强品牌凝聚力

　　记：注册商标只是第一步，很多特产也注册了商标，但为何没有发展起来？

　　叶：是的，注册商标只是对品牌发展起到了保护作用，要发展还是看自己。我省有很多名优特产，比如陕北的大枣、周至的猕猴桃、甘泉的豆腐等，可是没有成为响当当的牌子，给人的感觉是各自为政，没有形成规模。

　　上个世纪八九十年代，市场上需要贩运户，俗称“二道贩子”，农民的瓜果只等着“二道贩子”收，那时市场上贩运户少，他们赚了钱。但贩运户多了，全国各地都有了，好好的产品外地人来一收购，再打上牌子，品牌如此经营，能发展壮大吗？

　　农户生产带有盲目性，看着哪个好卖就种哪个，到了来年只剩下赔了，且急功近利，要么加膨大剂，要么加过量的农药，最后自砸牌子，因此必须成立行业管理协会，统一产品质量、统一生产、统一品牌、商标。只有这样，品牌发展才有凝聚力。但目前，陕西这类专业协会太少。

　　政府搭台企业唱戏组织行业协会

　　记：行业协会应该如何组织？

　　叶：工商局有个体私营协会，各级私营协会都可找出当地种植能手参加协会，先采取政府搭台、职能部门唱戏，最后再让企业唱戏的办法。

　　山东有一个地区专门在搞大葱，从种植、销售、包装等是“一条龙”；湖南有一个县专门培养司机，现在也发展得很好。

　　记：行业协会为何发展缓慢？

　　叶：引进投资额和引进项目量是衡量政绩的一个重要标准，组织行业协会见效慢。我认为，陕西很多区县都有自己的名优特产，在搞引资的同时，不妨挖掘自身的优势特产，一个区、一个县、一个地区，点点滴滴，真正深入扎实科学发展，才能创造巨大的价值。本报记者　张蕙