企业发展要有马拉松精神 | |
---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年11月12日08:14 海峡网-厦门日报 | |
再次冠名“厦门国际马拉松赛”后,夏新副总裁黄爱平坦言: 今年春天里的一场赛事,在世界上最美丽的跑道上举行。它使向来温和的厦门人的心中激发起无限热情。它,就是“厦门国际马拉松赛”。当时,毫不犹豫为这场赛事总冠名的“厦新”,尚未褪去充满地域色彩的“厦”字。如今,夏新以更大的魄力和豪情再次为它总冠名,又有何深思远虑呢?记者与夏新副总裁黄爱平的一番对话发人深思。 记者:夏新为何对厦门马拉松赛事如此钟情? 黄爱平:在厦门这座美丽的城市里,国际马拉松比赛这样的大型活动就像一张城市名片,可以很好地推广厦门的城市品牌。正如市长张昌平所说,企业也是厦门的名片。夏新已经是全国知名企业,无论将来的脚步迈向哪里,它都是在厦门成长起来的企业。应该说,夏新选择第一次总冠名,更多的是一种社会责任感,此举赢得厦门市民的广泛认同。夏新这个品牌,在本地区的美誉度也进一步提升。 记者:对一个初生不久的赛事,夏新为何选择再次总冠名? 黄爱平:冠名“夏新”的第二届比赛,筹备、推介时间更充裕,影响力将进一步扩大。提升厦门的影响力,也就进一步提升了夏新的影响力。更为重要的是,夏新作为一个企业,要的是持久永续发展。而马拉松比赛的精神,就是坚持不懈、夺取胜利。这与夏新的品牌含义,有非常一致的地方。 记者:夏新要做“华夏之新锐”,总冠名对于推广新标识是否有帮助? 黄爱平:从“厦新”到“夏新”,我们今年下了很大决心更换标识,并且提出要做“华夏之新锐”。但是,我们并没有为此大肆宣传,而是希望顺势发展。如今,总冠名厦门国际马拉松比赛,正好让国内更好地认识“夏新”品牌。“华夏之新锐”,是一个目标,是全体夏新人要坚持不懈、长期努力才能达到的目标。就像马拉松一样,人们需要克服人体的极限才能跑完全程,夺得胜利。 记者:厦门国际马拉松比赛,从开始就希望打造成国际赛事,这是否有助于夏新品牌“走出去”? 黄爱平:借助国际赛事,扩大品牌影响力,这是不少跨国企业的成功之道。对于夏新来说,目前还是立足本土、稳健发展,同时寻找机会向外发展。我们已经在美国、德国、新加坡设了三个点,也在培养外向型人才队伍。这些都是为“走出去”做的铺垫,只有时机恰当才会迈出这一步。冠名马拉松比赛,自然希望它办得越来越好,在国际上具有影响力,这样对夏新品牌“走出去”也算是一种铺垫吧! (本报记者 张小燕 厦门日报) | |