重庆人喝白酒一方一俗 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月13日01:16 重庆晚报 | |
本报讯 以酒精含量划分,白酒通常分为三类:46-52%为中高度,39-46%为中度,39%以下为低度。 贵州习酒驻渝负责人称,市场调查表明,重庆人白酒口味很复杂,堪称一方一俗,众口难调。这种复杂主要体现在浓度上,相邻的两个区县,往往风格迥异。主因是重庆地域宽广,地理、气候、人文环境等都有差异。 这种差异表现在销售上,就是喜欢中高度的区县,中低度销量就很少。 如果以长江为界,江南偏低,江北喜高。这也是全国的普遍现象。比如,主城区整体上以中高度为主,但从南到北,可明显看到梯级上升的趋势:巴南主选中低度,南岸以中度为主,其它几区高度多于中度。主城区人口交流频繁,消费特征仍然如此突出,其它区县自不待言。 还可依循地理环境等因素作细分。总体上讲,渝东地区,如涪陵、垫江、城口、彭水、酉阳等,以中高度为主;而渝西、渝北及渝南地区,如綦江、巴南、合川、永川等,则以中低度为主。这些有共性的区县之间也各有特征,可再作细分。 以前有观点称,区县居民比大城市口味烈,更喜好中高度酒。市场调查显示,主城区整体上偏向中高度,比许多区县高。 另一方面,如果以酿造工艺划分,白酒主要分为浓香型和窖香型。目前重庆市场唱主角的仍是浓香型,但去年窖香型明显上升,这跟消费能力的提升有关。重庆开放度提高,商务活动增多,是刺激消费的一大因素。另一个相关数据也可佐证:去年市内宾馆酒楼,中高档白酒销售增长20%以上。 (记者 袁享林)白酒市场细分到县 本报讯 因为各区县饮白酒口味不同,已有酒厂将白酒市场细分到县:不同区县,同一品牌投放的产品明显不同。 几年前,一些酒厂已把市场细分到一个城市,如五粮液针对北京市场推出京酒,金六福的“为重庆干杯”系列。而在一个城市细分到区县的做法还很少见。 据贵州习酒驻渝负责人介绍,他们把重庆所有区县(市)归类,划成二三十个细分市场,每个市场投放的产品从酒精含量、外包装到区域代码都有区别。 这样做除开可更好地抓住当地市场,也便于终端监控。因为产品不同,分销商无法杀价也无法窜货,也无窜货兴趣,因为其它产品并非“专供本县”,消费者认同有难度。 和传统的统产统分模式相比,这种高度细分的做法无疑会增大成本。但细分市场后,明显收到“有的放矢”的效果,销售额上升30%以上。综合测算,仍有赚头。网络编辑:甘健 | |