车市价格战由明转暗 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月14日08:43 每日新报 | |
门莉娜 新报讯【记者门莉娜】虽然近期大多数车型并没有按照专家预测的那样大幅降价,但消费者仍然可以买到比市场价低的车。为了刺激年底的销售,在厂家默许的情况下,经销商成了降价的主角,多款主流车型展开了促销活动,让利幅度甚至超过了以往的降价力度。 近期,吉利汽车实行买车送装具的优惠, 4万元左右的吉利送 4000元装具,五六万元的美日送5000元装具。价格一直坚挺的POLO也开始促销,涉及 2002款的两款 POLO车型,促销价值达到5000元。东风雪铁龙的经销商也打出了优惠促销的广告。 今年夏天,有专家预测今年年底将会出现大幅降价。但近期,除了夏利静雅、天津丰田等车型降价2000元、5000元不等之外,其他厂家相对平静。据了解,此轮促销大部分是“经销商行为”,但厂家对此都持默许的态度,有的甚至还暗自承担了部分促销成本。据知情人士透露,某厂家为了消化库存,从11月12日— 11月 30日对部分车型进行额度为 3000元 /辆的促销活动。其中,厂家给与 2000元/辆的补助,经销商自己承担1000元 /辆的费用。 专家认为,在此轮变相降价中,厂家并没有直接出面,甘愿当配角,主要有两个原因:一是此次降价大多数是送装具或服务,经销商更适于作主角,而且也不会影响厂家的信誉度;二是厂家可以借此次促销试探市场,综合消费者的反映,决定下一步的市场措施。 虽然汽车厂家和经销商已经抛出了诱饵,但买账的消费者并不多。大多数经销商反应车“卖不动”了,从本月开始,汽车销量明显萎缩,比上个月同期减少了将近50%。不少消费者都在持币待购,等待年后车市更大规模的降价潮,这种预期心理将对年前的汽车销售带来负面影响。由此,专家分析认为,按照厂家以往的价格策略,预计这一轮经销商的促销是厂家宣布价格策略的一个前兆,新一轮的降价也将很快展开。 | |