新华网北京11月14日电（记者李鹏程）备受企业和媒体关注的第十届央视黄金时段广告招标将11月18日举行，众多经济界、广告界专家分析后认为，四大利好预言央视招标增长：

　　1．中国经济进入快速增长期，企业家信心增强。

　　国家统计局副局长邱晓华近日表示，中国经济已经越过一个转折点，进入一个新的快速增长期。国家统计局总经济师姚景源分析，明年经济发展有不少有利条件，特别是《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》的落实，很多限制经济发展的观念将会消除，约束经济发展的要素也被打破，市场自主增长的力量会迅速扩张。同时，我国加入世贸组织的正面效益在明年会日益体现出来。

　　国家统计局最近的一项调查显示，我国消费者信心指数在迅速上升。随着我国经济体制改革的进一步深入，企业家的信心指数更是上升明显，信心百倍。可以预言，2004年，各行业内的竞争将会更为激烈，作为“市场变化的风向标”，央视广告招标将最先体现出中国经济新一轮热潮的到来和中国企业家们信心的增强。

　　2．大客户老客户强化对招标资源的垄断性占有策略，广告预算进一步向强势媒体集中，招标预算大幅增长。

　　调查显示，许多多年中标的大企业出现了策略性变化，将招标段作为一种战略性资源加以利用，广告预算向强势媒体集中。

　　这种集中，一是出于积累品牌资产的需要。专家研究发现，品牌资产大多是由投放强势媒体广告实现的，弱势媒体对品牌的作用和贡献很少。二是由于在许多行业新品牌新企业不断崛起，刺激行业领先品牌及时采取对策，增加广告投放，提升行业声音门槛，确保自身的市场份额。另外，在一些行业，领导品牌企图垄断优质媒体资源，不给后起者超越机会，确保和扩大自身品牌优势。这在食品饮料、日化和手机行业表现得尤为突出。

　　3．新行业新客户脱颖而出，报名企业大幅增加。

　　据统计，到10月底，明确表示要参与2004年投标的新客户数量比去年增长50％以上，以前没有参加过招标的新企业非常多，有明确投标意向的新客户的投标预算总额就超过10个亿。业内人士认为，2004年的招标热点，将集中在食品、药品、手机、日化、服装、汽车、家电等行业。

　　食品饮料行业在去年招标中成为中标额最多的行业，随着国人生活水准的提高和饮食结构的升级，今年还将保持强劲增长态势。日化行业可能是今年招标中最大的亮点之一，目前已经有9家客户确定了投标的计划，他们目前已确定的投标预算合计有5．4亿左右。随着汽车行业成为市场消费热点，今年招标汽车以及与汽车相关的润滑油、轮胎行业将是另一个亮点。服装鞋类将成为这次招标的新军团，据确切消息，目前已有10家以上此类企业有明确意向参与招标。此外，预计嗓子药也将在招标中展开激烈竞争，目前在招标段和其他时段大打广告的嗓子药就有10多种，不少嗓子药企业憋足了劲要在招标会上“喊一嗓子”。有意思的是，还有更多的属于“很难想到”的品类，例如餐饮连锁业、家电流通业，也有意向参加2004年央视广告招标。在市场迅速增长和竞争加剧的大格局下，肯定还会有许多新的亮点产生。

　　4．与招标时段相对应的卫视黄金时段大幅涨价。

　　2004年招标，人们还会注意到另一个背景，这就是广电总局17号令将于2004年1月1日正式执行。它将对于卫视的广告价格战产生遏制作用，规范电视媒体广告经营，电视媒体黄金时段的广告价格会总体大幅上涨。在这一形势下，广告播出一向规范、价格稳定的招标段将对客户产生更大的吸引力。

　　17号令的严格执行将会规范广告环境，提升广告效果，因此一些电视媒体不得不调整低价格多广告时段的做法，特别是每晚黄金时间的广告价格必定大幅上扬。据一些卫视透露，由于影视剧收入占到卫视广告收入的相当大的份额，出于广告经营的压力，与招标段相对应的广告时段平均涨价40％以上。如此大幅涨价，广告主一下很难适应，许多企业表示，将采取观望态度，或者将更多的预算转向价格和收视稳定的央视招标段，这必然会给2004年招标带来更多增长的理由。（完）（来源：新华网）