新华网北京11月16日电（记者朱治德）目前我国书刊业拓展海外市场的愿望越来越迫切，却存在着一定的盲目性。对此，不久前，应《中国编辑》杂志社等单位的邀请，在海外有数十年图书经营经验的旅美华侨刘冰来京作专题演讲时表示，国内书刊业拓展海外市场要做好4个方面的准备。

　　刘冰认为，中国书刊的海外市场主要在美洲、澳洲、欧洲的新移民地区，其中尤以美国和澳洲为甚。所以，国内书刊业首先要了解海外华文书刊市场。以美国为例，其华人分三部分：一是20世纪70年代的移民，以讲粤语的居多；二是20世纪70年代以后从台湾来的移民逐年增加；三是20世纪80年代以后祖国大陆经济逐渐繁荣、政策较为开放，赴美的留学生、新移民越来越多。这些留学生、移民成为华文书刊的主要读者，华文书刊市场由此形成。

　　在海外举办华文书刊展览也是拓展市场的途径之一。刘冰说，华文书刊读者群是特定的，所以一定要经常在华人聚集区举办华文书刊展览，与读者见面交流、拜访客户、了解市场需求和动态。而组织书刊展览可以采取不同的形式，比如：以地区分，可设江苏书刊展、北京书刊展、山东书刊展等；以不同性质分，可设文艺、科技、家庭、健康、教育等，还可按出版社、读者类别等分。

　　刘冰说，拓展海外华文书刊市场，还需要在各华人地区的门市书店建立一个销售网，以便在海外接到定单后能立即转送国内，国内的公司则迅速配货运出，以最快的速度将书刊送达顾客手中。

　　刘冰认为，与海外建立的销售网络相配合，在国内应设立书刊批销中心，这个批销中心最好由许多业者联合营建，利用廉价的工资制作、提供新书刊目录，进行网络购买书刊业务的处理，采购国外需要的订单。

　　刘冰说，近年来，随着祖国大陆赴海外人员的增多，简体字的书刊销路日增，加上其内容和印刷质量比过去有了很大改进，书刊价格也有所提高，目前应是华文书刊拓展海外市场的最佳时机。