我国的服饰产业从2000年开始，产品种类从包罗万象中脱离出来，出现了许多针对目标客户群的细分产品，市场细分越来越明显。首先亮相的内衣产品厂家在整合资源，集中优势树立品牌形象方面，取得了不错的销售业绩。近两年中，以高科技原材料为突破口，迅速占领市场的婷美、俞兆林等国内的数十家品牌在短时间内壮大起来。

　　内衣市场的竞争自从去年开始趋于白热化以来，激烈竞争的层面上，基本上都是在品牌形象、质量、价格上的较量，最为突出的是各个厂家在原材料上大做文章。传统的麻、棉受到了新研制的动、植物提取物等新型材料的挑战。然而，消费者却没有受到商家的诱惑，新型材料并没有产生轰动效应。无论是什么材料，消费者考虑的指标侧重于保暖性、舒适性。一场突出原材料为诉求点的内衣战以“单相思”结束了。

　　在消费取向发生变化的今天，精明的商家发现了这一变化。在今年的冬天，长沙市场上的内衣大战转向了赋予内衣文化的角逐，首先掀起内衣文化运动的品牌是来自北京的爱慕内衣，这家具有10年生产历史的厂家，也经历了激烈的竞争，他们的全新定位使消费者耳目一新，将自己的产品定位为“城市恋人”，将客户确定为青年人，它的每一款服饰都有一个文化主题作为支撑。

　　据爱慕内衣公司的长沙负责人介绍：“当今的内衣根本不存在质量上的问题，况且厂家也不会拿质量开玩笑，前几年的市场竞争都集中在材料上，各个厂家都在力推不同的原材料，其实这个主题已经不被消费者看好，最终的结果都是为了保暖，但所运用材料的保暖性差距不大，消费者对此并不看中。我们通过多方面的研究调查发现，消费者注重文化是一个永恒的主题，所以我们率先推出了内衣文化的营销方式。”

　　就在爱慕在全国开展内衣文化营销活动的同时，爱慕的这一举动被许多内衣厂家发现，也纷纷开始效仿。据悉，来自德国的戴安芬也将推出欧洲浪漫文化主题的内衣展示，国内的婷美等众多品牌也在积极提炼主题。可以预见，今年的冬天将上演一场火爆的内衣文化秀。