钱钟书曾经对夫人杨绛说过：“有名气就是多些不相知的人。”这是智者的达观之言。从世俗的角度看，这“不相知的人”越多，财源则越广。对作家而言，意味着版税丰厚；对演艺明星而讲，是出场费可观。有多少出了名的人物不是借助于诸多“不相知的人”在世上淘金呢?这几天，球王马拉多纳和拳王霍利菲尔德先后脚跑到中国，则是体育明星满世界掘金的又一例子。

　　据说，马拉多纳此行的主要任务一是建立马拉多纳足球学校，二是正式成立马拉多纳中国公司，进行服装、鞋类等产品的开发。而他这些天的表现，让我对他的这些开发的前景并不看好。有报道说，马拉多纳到机场那一刻，给人的印象深刻———体态臃肿，不修边幅甚至可以说是衣冠不整，待人接物也缺少起码的礼貌。之后，弃既定的行程于不顾，忽而长城，忽而高尔夫球场，言行不定。既丝毫没有活力四溢的形象，又缺少成熟男人应有的言诚守信，真让人怀疑借助于这个人物就能打造出一个有信誉的品牌。

　　看看电视以及那些时尚读物就知道，如今运动服装及鞋类制品的广告代言人无不出自篮球或足球明星。不过，不是任何明星都可以为商品代言的。经济学家也曾指出，“成为‘品牌’的条件，除了要当行出色拥趸无数之外，‘敦品励行’即私生活检点亦为不可忽视因素”。篮球明星科比闹出丑闻之后，连续有几家公司与其撤销了广告合同，实属教训深刻。马拉多纳属于颠峰期已过的运动明星，今日的言谈举止会不会于潜在的消费者心中留下印记，会不会影响人们日后的购买倾向，这很难说。

　　相形之下，霍利菲尔德，这位将在北京、哈尔滨等地进行某服装“品牌推广周”活动的世界拳王，十分懂得入乡随俗，也更具有职业精神。有报道说表情严肃、霸气十足的老霍一出机场见到有记者在等候，立刻摆出个“POSE”，接受记者采访时，则换上了一套中山装，精神饱满。

　　以上说了这么多，是想劝国内一些想靠体育明星知名度打造品牌的企业：名气和形象是两码事，知名度高和最佳形象代言人并不能直接画等号。企业要审慎选择，别让钱打了水漂。