投标企业超过去年50%以上，央视预计今年广告招标金额将超过36亿元

　　新快报讯11月18日上午8点半，一年一度的中央电视台黄金段位广告招标将拉开帷幕，广告招标的槌声又将在北京梅地亚中心响起。价格昂贵的央视黄金时段广告，分秒动辄以千万计，将牵动各行业上亿元的资金。昨日，《成都商报》记者飞赴北京探营招标会。

　　中华世纪坛旁的梅地亚中心10楼，是中央电视台广告部所在地。该部门负责人王先生告诉记者，招标会一般会持续一整天，“今年黄金时段广告招标，央视有一些新变革，价格也有所调整。”据了解，连续两年央视黄金时段广告招标额增长都在20%以上，“前年是26.26亿元，去年是33.1456亿元，今年肯定还有较大增长，估计超过36亿元没有问题。”

　　一天的广告招标进账36亿元！记者粗略地算了一笔账，以8小时的招标过程算，每一分钟央视收入将达到750万元。

　　据了解，今年9月《广播电视广告播放管理暂行办法》发布以后，国内各大电视媒体都调高了明年电视广告的价格，“整个电视媒体的平均涨幅达30%。”

　　暗标争夺上演“无间道”

　　据央视广告部郭主任介绍，“央视黄金时段主要有《新闻联播》前后、《焦点访谈》、《晚间新闻报道》前后时段等。《新闻联播》前广告两条，每条15秒，标底价900万元/条和800万元/条；天气预报与《焦点访谈》之间14条广告，每条15秒，标底价1100万元/条和1000万元/条；最贵的是晚间黄金强档《电视特约播映》，以半年期招标，参考价4000万元。”据称，今年大多数招标项目采用明标拍卖的方式，但最为企业所看重的少数特段采取暗标入围、明标确定中标单位及其播出位置的方法。

　　郭主任说：“暗标入围价格的确认主要从竞争对手等影响情况决定，但价格比去年肯定有较大增长。”没有明确给出价格，这让参加招标的企业不得不为了以最小成本获得16个入围名额之一而上演“无间道”—————试探自己竞争对手的底价。

　　据透露，今年的投标企业超过去年的50%以上。

　　汽车行业谁是标王

　　一年一度“砸钱比赛”，对于置身事外的普通观众来说，最大看点、或最大悬念无疑就是“标王”。

　　从1995年至今，央视广告招标已经产生了十位一掷万金、亿金的标王，2004年谁最有希望勇夺此项桂冠？郭主任悄悄透露，“我认为招标热点还是在食品饮料、日化、手机、汽车和药品等几个行业，其中食品饮料行业仍然是第一大中标行业，而日化行业肯定有让你们惊讶的亮点产生。”

　　至于汽车行业，郭主任透露已有4家报名投标。

　　企业打堆堆　谁是标王？

　　昨日下午，不断有有意夺标的企业突然前来报名。截至下午4点，央视广告部负责统计的工作人员还无法提供最后的企业数目。“现在已经超过150家，这个数字还在不断增多，数字肯定超过去年50%以上。”

　　在现场预演会上，记者看到了今日招标会的主持人：白岩松和王小丫。

　　广东福建是投标大户

　　央视广告部人士透露，广东、福建两省来的企业最多。

　　“广东历年来都是央视黄金时段招标会参加企业最多的省份，而今年福建的异军突起成为一大亮点，尤其是福建民企。”央视广告部崔先生透露。

　　日化行业有场决斗

　　昨日下午3点，记者在招标会现场巧遇首次参加央视黄金时段招标会的江苏隆力奇公司老总徐之伟。

　　“去年我们没有参加投标，但今年已经花4000万元买下了9月-12月央视黄金时段的广告，感觉效果很好，所以这次决定直接投标。”徐之伟表示。

　　央视广告部崔先生向记者直言，“去年没有一家企业参加招标的日化行业，这次肯定有‘巨单’产生。”

　　四川企业将不惜血本

　　记者昨日获悉，四川企业动作最快，已经在3天前派员赴京，一边打探消息，一边做最后的投标准备。“豪吉花再大的代价，也要拿下调味品标王。”豪吉董事长严俊波昨天接受记者采访时，明确表示，他们这一次是玩上真的了。

　　标王猜想

　　汽车———奇瑞、一汽大众、上海通用

　　手机———熊猫、波导、TCL、夏新

　　电视———TCL、长虹、海信、创维

　　乳品———蒙牛、伊利、光明、完达山

　　医药———哈药集团、哈药六厂、三金药业、深圳海王

　　日化———宝洁、纳爱斯

　　葡萄酒———新天、印象、长城、张裕

　　饮料———健力宝、娃哈哈、可口可乐、乐百氏

　　调味品———豪吉、太太乐（日京／编制）