昨天，中央电视台黄金段位广告招标会再次成为国内众多企业角逐实力的舞台。今年的央视“标王”拍卖总成交额突破了44亿元。经过整整一天的马拉松拍卖，蒙牛乳业集团以3.1亿元的总投标额，成为今年央视“标王”，而竞争对手伊利集团则以单项投标1亿元拍得明年央视最贵的广告。

　　记者在拍卖现场看到，今年到场投标的企业比去年有明显增加，从早晨8点到晚上7点，偌大的拍卖场始终人头攒动。首轮投标开始时，有些老总甚至席地而坐，摆开了“持久战”的架势。果然，首轮投标没让人失望，底价为1100万元/两个月的最佳段位优先选择权，从首轮报价起就跳高至2600万元。接下来的竞争更加激烈，五六家企业竞相举牌，最后，3240万元的高价为今年的“标王”拍卖博得头彩。

　　在今年的拍卖场上，牛奶大战、润滑油大战取代了过去的白酒大战、手机大战，蒙牛公司斥资3.1亿元，终于把“标王”揽入怀中，而不甘示弱的伊利集团则以半年1亿元的高价买断了央视黄金时段电视剧的特约播映权，去年“标王”熊猫集团则位列第三。