欲引进欧洲模式中国版嘉年华明年出发

http://www.sina.com.cn 2003年11月19日16:31 东方网

　　轰动一时的环球嘉年华结局尽管有些黯淡，但它确确实实为中国游乐业打开了“移动游乐”这个金矿。

　　继“十一”黄金周在锦江乐园、龙华旅游城等景点刮起“长毛绒软游艺”旋风之后，一个“中国版”的嘉年华又将诞生。一群来自北京、香港等地的“游乐人”聚在上海，筹划了整整一年，近日向记者透露，“中国版”嘉年华将于明年1月启程，开始环游中国之旅。

　　“中国版”对阵“环球版”

　　“中国版”嘉年华的发起者是一个名为“泛洋”的游乐园管理公司，投资方主要来自欧洲，注册在北京，全国运营中心设在上海。

　　谈起刚刚谢幕的环球嘉年华，“泛洋”的执行董事简宇平把它定义为“粗糙”和“简单”。他告诉记者，在欧洲，carnival(嘉年华)和festival(节日)是同义词，它指的是一种狂欢的节日，涵盖了玩、吃等诸多节庆元素。慕尼黑啤酒节就是一个嘉年华，男女老少除了畅饮啤酒，还可以在啤酒节上玩过山车、摩天轮。“‘中国版’不会像‘环球版’一样简单地扛着‘嘉年华’的旗号进入中国市场。我们将和中国节庆相结合，让嘉年华真正成为‘有节庆氛围的移动游乐场’。”简宇平计算过，中国传统节日有20多个，加上各种城市节庆，大概有200多个———比“环球版”高明，“中国版”瞄准的是巨大的节庆市场。

　　“20台大型游艺机，10台小孩游艺机，20个软游艺摊位，是我们一次嘉年华活动的基本配置，游乐设备将全部从欧洲引进，种类比‘环球版’多，适合各个年龄层次的游客。”简宇平还告诉记者：“‘环球版’的摩天轮高38米，我们的58米；他们的跳楼机高30米，我们的有50米，而且速度将更快，更刺激。”记者了解到，“泛洋”的大股东是两个在海外制造游乐器械的行家———有了海外游乐设施供应商的直接投资，“中国版”嘉年华底气更足。

　　“中国版”嘉年华定位中国市场，其游乐价格是否会比“环球版”低一些？简宇平表示，举办一次嘉年华活动，涉及到土地租金、地方税收、劳动力等，因此在不同城市的成本不一样，游戏定价也会不同，但不排除比“环球版”价廉的可能性。

　　嘉年华盈利模式

　　环球嘉年华从头到尾都喊着“亏损”，但这种游乐模式如果没有盈利空间，“泛洋”又如何舍得大笔投入？

　　“不断移动是嘉年华模式盈利的秘诀。”简宇平笑着回答，环球嘉年华之所以最后黯然退场，一方面是因为SARS造成的成本上升，但更主要的原因是“相隔一个月在同一地点举办了两次”，犯了嘉年华行业经营的“兵家大忌”。“在欧洲，每年有600多个不同的嘉年华团体巡回于各城市间，无论人们如何对这些令他们狂呼惊叫的游戏恋恋不舍，嘉年华总会在气氛达到最高潮时收拾行囊离开。道理很简单，因为短期，才可以获得最高的单位时间客流量。”简宇平告诉记者，“‘中国版’会吸取‘环球版’的教训，我们将随着黄金假期和大型节庆进入城市，逗留的时间仅为2～4周，达到狂欢高潮后立刻离开。但与欧洲嘉年华不同，我们会像好莱坞大片预告一样，告诉市民，明年我们何时再来。这样就可以把游客的新鲜感和消费潜力暂时‘冻结’，为下次再来保有和培育市场。”确实，对于游客而言，失去新鲜感，嘉年华和锦江乐园也就没了区别。

　　除了移动，“软游艺”是嘉年华盈利的另一个秘诀。简宇平坦言，相对于投资巨大的硬游艺(大型游乐设施)而言，投资小的软游艺(套圈、飞镖等博彩游戏)更能吸引游客往里扔钱。一般来说，软游艺项目能占到整个嘉年华营业额的40%。“欧洲的小孩能在嘉年华中拿一个玩具回家，是一件很开心的事。”其实，中国孩子又何尝不是如此？记者手头有一项统计，今夏到环球嘉年华消费的游客，60%以上的钱都花费在软游艺的简单游戏上。

　　据介绍，“中国版”嘉年华还将做大配套餐饮和纪念品市场。在欧洲，嘉年华场内餐饮消费和纪念品销售所得盈利，可以占到整个嘉年华利润的三成。为此，“中国版”的策划者已经采购了一批适合移动的餐饮设备和可爱的玩具纪念品。

　　环游不设上海站

　　记者在“泛洋”设在虹桥上海城的运作中心里，看到了一份刚刚出炉的“中国版”嘉年华环游中国详细计划：共分三组，第一组于明年1月16日出发，首站福建厦门，然后到广东(番禺或中山)、广西、四川成都、陕西西安；就在第一组步步向西推进的同时，5月初，第二组从福建沿着海岸南下北上，从福州、汕头、深圳到宁波、南京、青岛、大连；到6月份左右，第三组从宁波出发，沿长江一带来往巡回……满满的行程已经排定，但其中唯独没有上海。“环球嘉年华刚刚离开上海，人们对嘉年华已经失去新鲜感，我们短期内不会考虑在上海停留。”问到何时会来上海，简宇平的回答是“等待一个合适的时机”。

　　高达1.6亿元的整体投资，何时能够收回？“泛洋”方面的估计颇?止郏喊凑找荒曛杏行в?250天，平均每天客流5000～6000人，人均消费150元计算，收入在2亿元左右，这个数字是投资的4倍多。但是也有游乐界人士质疑，“泛洋”所有乐观的估计都是建立在中国人接受欧洲游乐模式基础之上的，“中国版”嘉年华能否在华夏大地走红？恐怕还有待实践的检验。

　　“嘉年华”的历史渊源

　　嘉年华(carnival)原意是天主教在斋期开始前的狂欢盛宴，后来也指马戏团的巡回演出。嘉年华的移动模式是有历史传统的，在欧洲又被称为“FunFair”，是指一种短期的、小型的移动游乐园活动。上个世纪90年代，全球各地有着6000多家大大小小的游乐公司，其中很大一部分是经营移动游乐场业务的中小企业。随着全球经济的低迷，那些原先在欧洲活动的中小游乐企业，开始出现大量倒闭，部分游乐园经营者转而向亚洲地区发展。

　　作者：陶健

　　（来源：解放日报）