5817 万!银鹭勇夺食品行业“标王”(图)

http://www.sina.com.cn 2003年11月20日08:01 海峡网-厦门日报

　　本报记者昨日专访刚从央视广告招标会现场凯旋的该公司有关负责人

　　银鹭八宝粥目前占领国内60％的市场份额，成为“中华粥王”。（陈立新摄）

　　本报讯（记者樊亮轩林功勋）在刚刚结束的央视2004年广告黄金段位招标会上，食品饮料行业被称为广告招标最热门的行业。厦门银鹭集团有限公司以5817万元的高价在本次招标会上夺走“食品饮料行业标王”，再次彰显出银鹭在中国食品饮料业界的竞争实力。

　　昨天傍晚，记者专访了刚从北京招标会现场凯旋的银鹭集团有关负责人。

　　招标会现场：食品行业“打”得最激烈

　　记者：能否介绍一下本次招标会的情况？

　　银鹭集团负责人（以下简称“银鹭”）：本次招标会于11月18日在北京梅地亚中心举行，与去年广告招标情况相似，在今年央视广告招标会上，食品饮料行业成为竞争最为激烈、赢得广告时段最多的热门行业。参加本次招标会的都是中国食品饮料行业的“佼佼者”和“领头羊”。随着近年来食品饮料行业广告投放的不断增加，各大企业纷纷看好未来食品饮料行业的巨大增长前景，本次招标会其实就是明年中国食品饮料市场激烈竞争的一个缩影。

　　记者：银鹭集团最终夺得标王，其广告黄金段位是什么？

　　银鹭：银鹭最终以5817万元夺得食品饮料行业的标王，主要在黄金段的《新闻联播》后标版和《天气预报》中的“7．5＋15”秒的广告，由于这两个标的物的收视率非常高，引起了各类厂家的激烈竞争，最终在暗标入围的情况下，经过激烈的明标银鹭一举夺得标王。

　　银鹭市场计划：明年销售额取得50％增长

　　记者：广告大投入的背后一定有大市场意图，能否介绍一下明年银鹭的产品策略和品牌战略？

　　银鹭：今年我们一举夺得标王，重金投入黄金时段，这和企业的战略规划是分不开的，而且它必须符合公司明年整体的营销计划和市场推广重点，在我们确立了营销目标后，就要有一个好的媒体组合。央视作为中国最权威的媒体平台，对我们企业实施品牌和产品战略起到关键性的作用。明年，公司的销售额计划将取得50％的增长，主要集中在具有竞争力的产品上，而且我们在未来两年内的重点是提高品牌的含金量和打造企业的核心产品。

　　记者：这几年，银鹭在央视的投入都很大，具体情况怎样？

　　银鹭：公司自2000年开始在央视黄金时段投放广告，并连续三年亲自参加央视黄金时段的招标，而且全部取得理想中的位置。通过央视的广告投放，对经销商拓展市场取得了较大的帮助，对公司产品的销售和品牌的提升，也取得了较理想的预期效果。目前，银鹭八宝粥已占领了中国60％的市场份额，成为“中华粥王”，花生牛奶产品已经名列“三甲”，2003年荣获“中国名牌“称号。可以说，通过合理的广告投入，借助央视强势的媒体威力，使银鹭集团的战略目标正一步一步实现。

　　记者：请问，明年在央视的广告投入将以哪种产品为主，能否介绍一下该产品的情况？

　　银鹭：明年在央视的广告投入主要以公司的核心竞争力产品为主。我们除了继续保持部分核心产品销量和市场份额的同时，继续拓展更多的特殊销售渠道。线上部分公司将以央视媒体和其他媒体的强强组合形成立体式宣传，线下部分将加大渠道开发和终端建设的力度，增强与消费者的沟通、互动，促使核心产品保持在行业内领先优势。

　　(厦门日报)