温州新闻网11月20日消息：这几天正在举行的俄罗斯高压电器技术与设备展上，正泰集团与国际电器巨头ＡＢＢ、西门子、施奈德等，在同一平台上展示。这种展示，是正泰与巨头们在暗中较劲。这种较劲，正泰今年已经历了8次。如果说温州国际性轻工城的建设是一项“金字塔工程”，那么正泰可算是“塔尖”的一部分，而更多像正泰一样开始与国际品牌较劲的温州企业，则构成了“塔尖”的全部。在“塔尖”的下面，行业影响力构成了“塔身”，温州的区域经济构成了“塔基”。

　　中国名牌脱颖而出

　　在国际性轻工城建设过程中，7家企业的11个产品夺得“中国名牌”称号。这，无疑是今年最闪光的一件“作品”。至此，我市已拥有15个中国名牌产品、7个中国驰名商标和42个国家免检产品。

　　庄吉、报喜鸟、法派、美特斯·邦威、正泰、德力西、天正等，这些企业温州人已经算得上是耳熟能详了，但在中国消费者眼里乃至国际市场上会是怎样一种形象？温州人的疑惑，也正是这些企业想要回答的，而回答的过程就是品牌的建设过程。在中国名牌战略推进委员会半个月的公示中，温州7家企业的11个产品都没有收到投诉及负面意见，这也许可以算是一个初步的回答。能获得“中国名牌”称号，说明他们的质量达到了国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、顾客满意程度较高、具有较强市场竞争力。

　　在“中国名牌”的身后，还有长长的一支队伍，即87个“浙江名牌”。在这里，也许还会有更多的“中国名牌”脱颖而出。

　　构成品牌影响力的还有“商标”。一年来，“商标”的收获一样的沉甸甸：中国驰名商标添至7个，省著名商标达到了88个。乐清、瑞安、鹿城和瓯海还获全省“品牌强县”称号。

　　名牌是这样锻造的

　　名牌的打造绝非一日之功。而温州更是走过了知耻后勇、发愤图强的十年创牌路。十多年前杭州武林门一把火，烧得温州企业心寒，但同时也点燃了温州企业的品牌梦。奥康就是在这样的背景下成长起来的中国名牌。后来，奥康同样在武林门烧了一把火，把外地的冒牌货付之一炬，让温州品牌尝了回扬眉吐气的滋味。

　　今天，名牌战略已经在众多企业里得以实施。一位位明星被聘为企业形象代言人，一家家研发设计中心开设到了法国美国意大利；一个个“外脑”被借了过来为我所用。

　　康奈提出了连锁专卖的全球战略，在美国、意大利、法国、西班牙等十几个国家，开出了70多家专卖店，深入国际市场，与世界品牌进行正面交锋。

　　报喜鸟、奥康与跨国公司牵手，合作方分别为意大利纺织巨头玛佐托集团和意大利最大制鞋企业ＧＥＯＸ公司。他们的举动，可谓是“踩着巨人的肩膀”迈向了国际。

　　正泰将重点放在了国际展会。今年投入了上千万元，接连参加了8个高规格的国际电器展会，充分向世界展示了技术、开发、质量、认证、规模、生产场面、营销体系等多方面的内容???他们是希望借展会在国际上树起中国电器品牌。去年在迪拜展会上，迪拜王子都被吸引，并要求做正泰的代理商。

　　名牌还在被进一步延伸???我市企业出现了以名牌为核心实施的产品扩张、企业兼并和资产重组现象。制鞋企业推出了服装，服装企业推出了皮鞋；报喜鸟并购了法兰诗顿；正泰向高压成套设备和仪器仪表等领域扩展。

　　名牌给温州带来什么

　　目前我市已经有15个中国名牌产品，占全国总数的4．5％，占浙江省中国名牌总数的30％，名列全国同等城市前茅。初步形成的这个名牌群体，对温州打造国际性轻工城带来了什么？

　　专家马津龙说了一个巧妙的比喻：意大利造出了世界最好的皮鞋，而皮鞋工业不仅推动了意大利经济的发展，也让更多人了解了意大利，形成了一种区域品牌效应。同样的，温州造就的中国名牌，也会推动温州经济的发展，让更多的人了解温州，形成温州的区域品牌效应。

　　许多事实，传递出这种品牌的力量：诞生中国名牌的制革行业、服装行业、电器行业均属温州的支柱产业，他们去年贡献的工业总产值分别达318亿、302亿、208亿。

　　四处出击各种国际性专业展会的正泰、法派等，让跨国公司感觉到了来自温州品牌的压力。

　　先前我们与宁波等服装大市抗衡的，只是众多企业形成的产业基础，而现在，终于有了报喜鸟、庄吉、法派、美特斯·邦威等中国名牌，可以叫板宁波的杉杉、雅戈尔、罗蒙等。

　　创品牌也成为企业提高产品附加值的最好途径。以夏梦为例，与杰尼亚合资后，原本卖3000多元一套的西装，身价添至了近万元。

　　名牌在锻造自身的过程，也是提升区域品牌的过程。正如塔尖亮了，塔身与基座也同时受关注。当然，基座与塔身的壮实，也是更好地托起塔尖的基础。在名牌与区域品牌“互为因果”的关系中，“国际性轻工城”正一步步走向现实。

　　（来源：温州新闻网）