相关专题：< 新浪评论专题 > 

　　作者：王毅

　　只有香港赌片结尾处的“梭哈”一幕才能如昨日“2004年央视黄金段位广告招标”这般豪迈，这是《北京娱乐信报》11月19日报道CCTV2004年黄金段位广告招标会所作的一句概括性的描述。此次招标，央视共有44.1157亿元进账，比去年的33亿元增长了33%，这无疑是个惊人的纪录。至本次招标会，央视的黄金段位广告招标已经进行了十年时间，回顾前九年央视标王的起起落落，我们显然会对梅地亚中心一年一度门庭若市的竞标场面产生不同的理解。

　　在1996年与1997年连续两年夺得央视标王的秦池酒业如今早已树倒猢狲散，记得当年秦池老总王卓胜放言：“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪。”其雄心壮志与豪气冲天可见一斑。然而，仅仅两三年的时间，秦池酒业便内外交困，其商标也被当地法院作价拍卖。与秦池相似的还有孔府家酒，其“叫人想家”的广告语当年曾风靡大江南北，如今孔府家酒恐怕也是门前冷落，不再荣光。1998年的标王爱多VCD如今也已人去楼空，爱多老板胡志标也因经营不善而违法，最终锒铛入狱。

　　然而，一些标王的下行轨迹并没有影响到本次央视的招标活动，跟进者依然大有人在。据媒体的报道，本届参加竞标的企业达到156家，比去年增加了25%，这里面固然有对明年经济形势持有强烈信心的企业，也不乏持有广告标王就是市场标王错误观念的企业。

　　当一些迅速发展起来的企业需要通过央视这样的强势媒体宣传企业的形象，扩大企业知名度的时候，他们也不自觉地堕入一个“局部(招标)就是全部(企业产品质量)的怪圈中。回顾当年的秦池酒业、孔府家酒、爱多VCD及步步高等中标后的大喜过热及盲目生产，可以说与中标后的“疯狂”扩张有着相当的关系。

　　这也为我们那些企业提出了一个值得思考的问题，当企业的发展蒸蒸日上之时，企业家能否保持一个理性的思维方式至关重要。央视制造的标王快乐只是短暂的，对于央视来说，没有了秦池，还有爱多，没有了爱多，还有步步高，还有熊猫，还有蒙牛，谁当标王都无所谓。但对那些在招标会上热血沸腾的企业家来说，大喜过望得到标王之后，也该清醒清醒了。那么些标王都在央视制造的快乐中迅速地消失，仅此一点，不值得那些企业家认真思索一下其间的奥妙吗？