新华网北京11月20日电（记者谭浩）几天前刚刚落下帷幕的2004年度中央电视台黄金时段广告招标引起了社会各界不小的反响，伊利集团以1亿元获得2004年上半年的电视剧冠名权。但更引人注目的是一些传统行业也纷纷“领衔出位”，昆仑润滑油斥资3000多万夺得“黄金时段第一标”，成为其中“最亮的黑马”。

　　不难想象，中国汽车业的火爆必然为润滑油产业带来了巨大的增长空间，也为国产润滑油企业带来了丰富的想象空间。但多年以来中国的润滑油领域一直是“一场别人的战争”。

　　自1992年起，美孚、壳牌、福斯、埃索、道达尔、BP、嘉实多等巨头，凭借强大的规模实力和国际品牌优势，在中国润滑油市场上如鱼得水。中国目前已成为了世界第三大润滑油消费国，年消耗量近400万吨，销售额约为180亿～200亿元人民币。

　　面对如此诱人的巨大市场，国有润滑油企业显然不愿作壁上观。一年以前，民营企业新锐统一润滑油还不为人所知，然而，2003年的央视广告投标让它一时间声名赫赫。据保守估计，统一润滑油的广告花费大约7000万元。统计数字显示，2002年1至6月份，统一润滑油高端产品只占全国销量的14%，而今年同期其销售比例更是狂增了40%。

　　而背靠中石油强大资源优势的昆仑润滑油，此番出手也是“大手笔”。中国石油天然气股份有限公司副总裁段文德明确表示，昆仑不仅仅是润滑油公司的品牌，更是中国石油的主帅品牌。中石油预备为打响“昆仑”品牌投入上亿元的广告费。此外，还投资30多亿元，购置了世界上最尖端的生产润滑油的高压加氢异构脱蜡设备。中石油润滑油分公司总经理廖国勤更是表示，昆仑润滑油计划在5年以内，成为国内润滑油市场第一品牌。

　　事实上，除了一些传统行业开始积极投身广告宣传之中，更多的新兴行业已经从广告中尝到了甜头，市场观也更加成熟和理性了。有专家分析认为，今年我国的宏观和微观形势明朗向好，企业家们信心百倍，更多企业将招标段作为一种战略性资源，以图在激烈竞争中实现传播制胜。而在此之前，伊利集团总裁潘刚说：“过去有一些企业可能到中央电视台做广告为了一夜成名，现在大家都比较理性。”这番话也让我们感受到了中国企业的希望。（完）（来源：新华网）