据《中国青年报》报道　被业界称为“中国拍卖行业第一人”的拍卖师林一平，19日主持了央视的广告招标，为央视“挣”来44亿元。接受记者采访时，林一平透露了一些央视广告竞拍的内幕。

　　央视愿管这叫“招标”

　　1997年11月8日，上海拍卖行有限责任公司总经理林一平第一次站在了万众瞩目的央视招标台上，此后一干就是7年。

　　“但央视管这叫招标，不让叫拍卖。”他推测，央视这么叫的意思是：“央视是一个强势媒体，叫拍卖有广告卖不出去的嫌疑。”

　　央视黄金段广告招标始于1994年，之后的两年一直采用“暗标”(投票)的方式，直到1997年拍卖行介入后才采取了“明标”(公开拍卖)。

　　为什么要改“暗标”为“明标”？林先生回顾了近10年来的竞拍情况————央视这一稀缺资源对全国众多企业而言是“粥少僧多”。这一点决定，只有拍卖才是最好的方式，因为它能让央视摆脱人情关系的压力，也让企业有公平竞争的机会。

　　24张副部级以上干部批条

　　1994年，央视开始竞拍最热的黄金段位，即《新闻联播》后、天气预报前的65秒时段，共分13块。

　　为了竞标成功，有不少老板找到了各种关系。据林一平所知，当年央视收到了24张副部级以上领导干部的批条。

　　这一年，“孔府宴酒”提醒了当年还名不见经传的“秦池”参与1995年的广告竞标，并以6666万元竞得了央视第一个“标王”桂冠。

　　“1996年，秦池的产量就增加了5倍，利润增加了6倍。”林一平说，标王这个平台实在太厉害了。有一年，有企业为了不让对手有机会在央视露脸，起拍价为8000万元的“标王”，在第二拍就被抬到了1.5亿元。

　　1996年“标王”的身价猛增至3.2亿元，得主依然是“秦池”。在央视的招标会上为什么会出现3.2亿元的高价？为什么会出现前两名之间相差2亿元的情况？林一平认为，主要是“暗标”导致的信息不对称，参与竞标的企业之间只能盲目地相互揣摩和暗箱操作。据他介绍，那几年每到竞标前，梅地亚宾馆附近会布满“烟幕弹”，各企业真真假假的散布了很多数字。

　　价格太低，结果拍了不算

　　被林一平称之为“拍卖史上惟一一次”的“拍了不算事件”，足以显示出央视特殊的地位。

　　1999年的竞标会上，拍卖台前的林一平身边，多了一位监拍人和一部电话，台领导通过电话直接指挥竞标。那次，“企业联合压价，广告价位怎么也拍不上去”，电话另一头的台领导急了，“此前的拍卖不算！”

　　在竞拍企业的强烈反对下，拍卖只能继续下去。林一平说，那是自己经历过的最严峻的一次考验。央视这一年的竞标成绩很不理想，只有19.2亿元。

　　与央视7年合作，林一平说央视对他的工作是肯定的，但有时也得看脸色，“没办法，人家是强者，双方不可能是平等的。”