“中国拍卖行业第一人”曝内幕

　　新快报讯据《中国青年报》报道，在近日央视黄金段广告招标中，央视竞标达到44.1亿元，超出了40亿元这个最乐观的预计，拍卖师林一平前天揭曝央视广告的竞拍内幕：1994年，央视广告竞标竟收到了24张副部级以上领导干部的批条。

　　前天下午，林一平先生面对北京大学新闻传播学院的100多名师生时，这位被业界称为“中国拍卖行业第一人”的拍卖师揭曝了央视广告竞拍的不少内幕。

　　24张副部级以上干部批条

　　央视黄金段广告招标始于1994年，之后的两年一直采用“暗标”(投票)的方式，直到1997年拍卖行介入后才采取了“明标”(公开拍卖)。

　　1994年，央视开始竞拍最热的黄金段位，即《新闻联播》后、天气预报前的65秒时段，共分13块。

　　为了竞标成功，有不少老板找到了各种关系。据林一平所知，当年央视收到了24张副部级以上领导干部的批条。

　　这一年，“孔府宴酒”以3079万元拔得头筹(当时还没有“标王”一说)。随后，利润大增的“孔府宴酒”，提醒了当年还名不见经传的“秦池”参与1995年的广告竞标，并以6666万元竞得了央视第一个“标王”桂冠。

　　“1996年，秦池的产量就增加了5倍，利润增加了6倍。”林一平说，“标王”这个平台实在太厉害了。

　　“拍了不算事件”

　　被林一平称之为“拍卖史上惟一一次”的“拍了不算事件”，足以显示出央视特殊的地位。

　　1999年的竞标会上，拍卖台前的林一平身边，多了一位监拍人和一部电话，台领导通过电话直接指挥竞标。那次，“企业联合压价，广告价位怎么也拍不上去”，电话另一头的台领导急了，“此前的拍卖不算！”

　　在竞拍企业的强烈反对下，拍卖只能继续下去，但由电脑控制的所有资料已全被删掉，最终还是拍卖行工作人员的手工记录帮了大忙。林一平说，那是自己经历过的最严峻的一次考验。央视这一年的竞标成绩很不理想，只有19.2亿元。（日京／编制）