据《中国青年报》报道与19日在梅地亚宾馆执槌央视广告招标不同，昨天下午，林一平先生面对的是北京大学新闻传播学院的100多名师生。这位被业界称为“中国拍卖行业第一人”的拍卖师，19日那一天刚为央视“挣”来44亿元。

　　这叫“招标”不叫“拍卖”

　　1997年11月8日，上海拍卖行有限责任公司总经理林一平第一次站在了万众瞩目的央视招标台上，此后一干就是7年。

　　“但央视管这叫招标，不让叫拍卖。”他推测，央视这么叫的意思是：“央视是一个强势媒体，叫拍卖有广告卖不出去的嫌疑。”在与央视7年的合作中，林先生体会到了央视垄断地位所产生的巨大吸引力。

　　“酒疯子”造就天价“标王”

　　1994年，央视开始竞拍最热的黄金段位，为了竞标成功，有不少老板找到了各种关系。据林一平所知，当年央视收到了24张领导干部的批条。

　　这一年，“孔府宴酒”以3079万元拔得头筹（当时还没有“标王”一说）。随后，利润大增的“孔府宴酒”提醒了当年还名不见经传的“秦池”参与1995年的广告竞标，并以6666万元竞得了央视第一个“标王”桂冠。

　　“1996年，秦池的产量就增加了5倍，利润增加了6倍。”林一平说，标王这个平台实在太厉害了。有一年，有的企业为了不让对手有机会在央视露脸，起拍价为8000万元的“标王”，在第二拍就被抬到了1．5亿元。

　　1996年“标王”的身价猛增至3．2亿元，得主依然是“秦池”。那次竞标会上，开价1亿元的企业就有10多家，和1995年的6666万元相比，大家都以为自己能稳坐标王宝座。但让大家没想到的是，“齐民思”投进了2．2亿元。然而，“齐民思”并不是最后的赢家，因为秦池抛出了3．2亿元的天价。林一平说，公布这个数字的时候，在场的一位业界权威说了一句：“疯了，酒疯子！”

　　在央视的招标会上为什么会出现前两名间相差1亿元的情况呢？林一平认为，主要是“暗标”导致的信息不对称，参与竞标的企业之间只能盲目地相互揣摩和暗箱操作。据他介绍，那几年每到竞标前，各企业都会真真假假地散布很多数字。

　　99年的“拍了不算事件”

　　被林一平称之为“拍卖史上惟一一次”的“拍了不算事件”，足以显示出央视特殊的地位。

　　1999年的竞标会上，拍卖台前的林一平身边，多了一位监拍人和一部电话，台领导通过电话直接指挥竞标。那次，“企业联合压价，广告价位怎么也拍不上去”，电话另一头的台领导急了，“此前的拍卖不算！”

　　在竞拍企业的强烈反对下，拍卖只能继续下去，但由电脑控制的所有资料已全被删掉，最终还是拍卖行工作人员的手工记录帮了大忙。央视这一年的竞标成绩很不理想，只有19．2亿元。

　　对于先后走上绝路的“标王”—————秦池酒业和爱多电器，林一平认为不是“标王”的错，而在于企业自身实力不够，太冒进，扩张太快，而且很乱。

　　在林一平看来，参加19日竞标的企业大都很扎实、稳重，有比较合理的战略规划。他说，“内蒙古军团”昨天大出风头，蒙牛和伊利分别以3．1亿元和2．1亿元摘走了前两名，还有一家企业想独占新闻联播第二单元65秒的时段，但被央视拒绝了。

　　与央视7年合作，林一平显然并不觉得轻松。“没办法，人家是强者，双方不可能是平等的，有时还得看脸色。”2000年，央视竞标21．6亿元，台长第一次请林一平吃饭。

　　19日那天，这个数字达到44．1亿元，超出了40亿元这个最乐观的预计，台长又请他吃了一顿饭。在林先生看来，台长请客吃饭是对他工作的极大肯定，所以他反复提到了这一点。