24张副部以上干部批条 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月21日12:53 星辰在线-长沙晚报 | |
与18日在北京梅地亚宾馆执槌央视广告招标不同,19日下午,林一平先生面对的是北京大学新闻传播学院的100多名师生。 这位被业界称为“中国拍卖行业第一人”的拍卖师,此刻仍然掩饰不住内心的兴奋:“昨天的招标,我感觉企业的买气很足,大家都想送钱出来,还生怕没有机会。”正是在18日,他为央视“挣”来44亿元。而在往年,他是“想方设法从企业的口袋里掏钱”。叫“招 1997年11月8日,上海拍卖行有限责任公司总经理林一平,第一次站在了万众瞩目的央视招标台上,此后一干就是7年。 “但央视管这叫招标,不让叫拍卖。”他推测,央视这么叫的意思是:“央视是一个强势媒体,叫拍卖有广告卖不出去的嫌疑。” 央视黄金段广告招标始于1994年,之后的两年一直采用“暗标”(投票)的方式,直到1997年拍卖行介入后才采取了“明标”(公开拍卖)。为什么要改“暗标”为“明标”?林先生回顾了近10年来的竞拍情况——央视这一稀缺资源对全国众多企业而言,是“粥少僧多”。这一点决定,只有拍卖才是最好的方式。因为它能让央视摆脱人情关系的压力,也让企业有公平竞争的机会。24张副部级以上干部批条 1994年,央视开始招标最热的黄金段位,即《新闻联播》后、天气预报前的65秒时段,共分13块。 为了竞标成功,有不少老板找到了各种关系。据林一平所知,当年央视收到了24张副部级以上领导干部的批条。 这一年,“孔府宴酒”以3079万元拔得头筹(当时还没有“标王”一说)。随后,利润大增的“孔府宴酒”,提醒了当年还名不见经传的“秦池”参与1995年的广告竞标,并以6666万元竞得了央视第一个“标王”桂冠。 “1996年,‘秦池’的产量就增加了5倍,利润增加了6倍。”林一平说,“标王”这个平台实在太厉害了。有一年,有的企业为了不让对手有机会在央视露脸,起拍价为8000万元的“标王”,在第二拍就被抬到了1.5亿元。 1996年“标王”的身价猛增至3.2亿元,得主依然是“秦池”。那次竞标会上,开价1亿元的企业就有10多家,和1995年的6666万元相比,大家都以为自己能稳坐“标王”宝座。但让大家没想到的是,“齐民思”投进了2.2亿元。然而,“齐民思”并不是最后的赢家,因为“秦池”抛出了3.2亿元的天价。林一平说,公布这个数字的时候,在场的一位业界权威说了一句:“疯了,酒疯子!”“拍了不算事件” 被林一平称之为“拍卖史上惟一一次”的“拍了不算事件”,足以显示出央视特殊的地位。 1999年的竞标会上,拍卖台前的林一平身边,多了一位监拍人和一部电话,台领导通过电话直接指挥竞标。那次,“企业联合压价,广告价位怎么也拍不上去”,电话另一头的台领导急了,“此前的拍卖不算!” 在竞标企业的强烈反对下,拍卖只能继续下去,但由电脑控制的所有资料已全被删掉,最终还是拍卖行工作人员的手工记录帮了大忙。林一平说,那是自己经历过的最严峻的一次考验。央视这一年的竞标成绩很不理想,只有19.2亿元。7年来台长请过两顿饭 在林一平看来,参加今年竞标的企业大都很扎实、稳重,有比较合理的战略规划。当然,他的心中也有疑问:“内蒙古的经济真那么好?”他说,“内蒙古军团”当天大出风头,蒙牛和伊利分别以3.1亿元和2.1亿元摘走了前两名,还有一家企业想独占新闻联播第二单元65秒的时段,但被央视拒绝了。 与央视7年合作,林一平显然并不轻松。“没办法,人家是强者,双方不可能是平等的,有时还得看脸色。”2000年,央视竞标21.6亿元,台长第一次请林一平吃饭。今年,这个数字达到44.1亿元,超出了40亿元这个最乐观的预计,台长又请他吃了一顿饭。在林先生看来,台长请客吃饭是对他的工作极大的肯定,所以他反复提到了这一点。据《中国青年报》 | |