幕后高手实话实说贺岁档电影人挑战终极要隘(组图)

http://www.sina.com.cn 2003年11月22日11:07 新华网

　　大众电影的商业运作，离不开投资人，没有他们的决策，天才的导演和明星也没有施展的舞台。当产品孕育，带着“孩子”走进大众的是电影发行人，四两拨千斤的神奇，让电影发行人成为具有挑战的电影产业链上的终极要隘。本报记者走访了近年对国产片做出贡献的八位幕后高手，请他们对中国贺岁档实话实说。

发行人翁立

　　翁立

　　中影公司发行公司经理，在电影发行业已有22年工作经验。

　　今年贺岁片竞争有两大层面：一是影片本身质量的竞争，二是立体营销的竞争。去年《英雄》就是一个立体营销的巨大成功。我们不缺好片子，但缺乏营销经验。今年10余部国产合拍片联合贺岁，值得我们关注；两个月后每部影片的最终结果都值得我们研究。对信息的及时处理有助于我们的投资人多一些对观众的了解。

发行人赵军

　　赵军

　　1978年知青回城后，一直从事电影发行放映工作，曾任广东电影公司总经理，为国产片推广做出过出色成绩，现任华夏电影发行公司总经理。

　　中国贺岁档期这个概念是由华语国产片、合拍片带来的，不是由好莱坞电影带来的。我国真正意义上的第一部贺岁片是成龙主演的《红番区》。后来冯小刚的《甲方乙方》《不见不散》等一批影片将贺岁档拓展开到圣诞前后，横跨中西方节日。现在对贺岁档杀伤性的威胁就是盗版影片和网上VCD的公然侵权。

发行人高军

　　高军

　　北京电影学院文学系毕业，现任北京新影联公司策划总监，为冯小刚贺岁影片的推广做出了努力，也为众多国产片在北京地区的发行提出了可行性市场运作方案。

　　冯小刚的贺岁片以前在北京市场都会有超过1000万元的成绩。今年竞争激烈，可我相信《手机》的质量会前进一大步，最终赢得相应的观众。另外，我认为真正的贺岁档应该从《手机》算起，《我和爸爸》《无间道Ⅲ》是一种预热，但竞争是好事，北京电影院从来没有这样热闹过。

发行人于冬

　　于冬

　　1994年毕业于北京电影学院管理系，现任保利博纳电影发行公司总经理，成功发行过《和你在一起》《天脉传奇》等国产片。

　　下月开始，我们公司的《无间道3》《安娜与武林》《魔幻厨房》《飞鹰》等四部贺岁片要上档，这对于我们刚成立一周的新民营公司来说，是个巨大的考验。我觉得发行公司是观众与电影人的桥梁，如果我们不用心，对于观众、对于中国电影来说，都是一种渎职。虽然我们面临盗版的恶性环境，但我们希望用自己的努力去培育与改善市场。

出品人韩三平

　　韩三平

　　曾任峨影厂导演、北影厂厂长、世纪英雄公司总经理，现任中国电影集团总经理。在联动民营电影公司，为推动国产片的进步，做了大量切实的工作。

　　内地影院是有档期的，但能被这些档期接受的影片不多。中影集团一直致力于给我们的影院、观众更多好看的电影，今年贺岁档的《手机》《玉观音》都是我们出品的。今年贺岁片竞争激烈，这是好现象。只有用好的国产片培育出优秀档期，才能给小众电影搭起与大众见面的舞台。

出品人张伟平

　　张伟平

　　曾是药剂师，现任北京新画面影业公司总经理，《英雄》出品人。

　　《英雄》的两亿多票房说明我国的贺岁档有着巨大的市场潜力，产品与市场是互动的，市场是靠产品来刺激的，但好的产品也能培育出市场。内地院线档期大有可为，比如暑期档、国庆档还没有成熟，如果再有一部国产片来个刺激，档期可能也就强行起飞了。《英雄》过后，很多民营公司在学我们，但我们的很多东西可能是无法复制的。

出品人董平

　　董平

　　曾是男高音歌唱演员，现任华亿传媒董事长。他是《卧虎藏龙》《鬼子来了》等一批经典华语电影的出品人。

　　贺岁档是中国优秀导演的电影节，包括港台导演。只有多元竞争，才能真正知道老百姓爱看什么。这次打头炮的是我们公司的《我和爸爸》，我们正在与各大院线协调，探索“亲情贺岁”的新的营销方式。贺岁电影不能靠天收，要有为。经过6年我们培育出了一个国产片的贺岁档，难道国产片的国庆档、暑期档还会远吗？我坚持投资国产大片，首先靠的就是一种信心。

出品人陈红

　　陈红

　　毕业于表演专业，盛凯电影作品《和你在一起》的制片人、出品人，参与该片国际市场运作。

　　贺岁档是电影最好的发行期，因为新年氛围能激发观众到影院看片的娱乐行为。贺岁档影片没有类型区分，喜剧、警匪、动作等都可以，最终的目的是娱悦大众。今年，我们的《和你在一起》就被欧洲确定为圣诞贺岁片，从下月起，陆续在英国、法国、挪威、意大利四国公映。当然贺岁档只有一个，作为投资人，应该以平常心处之，把电影监制好才是硬道理。(赵轶昕陈佳宾王铮)新华网版权与免责①

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