人文关怀:商家的新“发财经” | |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月23日09:31 新华网 | |
新华网兰州11月23日电(记者张目)“价格便宜已经不是吸引我的主要原因了,我想自己是被这种人性化的关怀打动的。”一位正在美容院享受“妈妈做美容,孩子送玩具”服务的女顾客对记者说。不少商家也发现,如今收效最好的促销方式往往都是从细微之处为顾客着想的,“人文关怀”已成为商家的新“发财经”。 兰州市甘南路有一家火锅店生意非常红火,常来这里光顾的郝宁向记者透露了其中的 保暖内衣的商家也同样精明,纷纷在寒冷的冬天搞起了“一人买衣,全家温暖”的活动:消费者只需要按正价买一套保暖内衣,就可以得到三到四套赠品。一位买了两套内衣的顾客说:“一看到他们打出来的口号我就动心了,我们老百姓就是喜欢这种实惠又贴心的促销活动。” 类似的促销活动还有很多,如有的商家针对冬季采暖,向顾客承诺购物满一定金额就补贴100平方米采暖费;兰州西单商场发现百姓们都在关注粮油价格,便打出“丰衣足食”活动:只要您买衣服,我就送大米白面。63岁的兰州铝厂退休职工王单立大爷说:“也许这些活动也没让咱占到多少便宜,商场赚的才是大头儿,但一想到人家能这么关心老百姓的生活,心里觉得舒坦,买东西肯定先照顾他们的生意。” 随着我国商品经济的飞速发展,商家的经营之道也在不断进步。自古以来,“诚信”“物美价廉”是财源广进的法宝,但随着社会的发展,消费者在获取物品的同时,开始希望消费成为一种享受。于是上世纪80年代中期到90年代末,商家的主要营销手段就是提高服务质量和优化购物环境。但从2000年起,全国各地又掀起了打折、送购物券等促销方法。兰州西单商场负责人告诉记者,打折送礼券等活动确实一度为商场吸引来了不少顾客,商家们也得到了经济利益,但时间一长感兴趣的消费者就越来越少,有的产品经销商也有所抱怨,认为这种单纯的降价促销并不是良性竞争。为此,不少商家开始把经营思路转向对顾客的人性化关怀上,事实证明这种方式受到了消费者的普遍欢迎。(完)(来源:新华网) | |