刘宏婕王健

　　新报记者王健摄

　　一直被认为是一种高档红酒的“解百纳”，被张裕注册为自己的商标。此举遭到长城、王朝、威龙等巨头强烈异议，并联手向国家商标评审委投诉。透过中国葡萄酒行业第一商标纠纷案，隐隐嗅到了葡萄酒市场争夺战的火药味。

　　编者按：品牌是企业生存之本，但是当某一类产品在市场上取得出色的业绩时，其原创品牌往往容易成为同行效仿的对象，我们将现实商海中的几个事例呈现给读者，特别是那些知名品牌可要当心了。

　　“解百纳”之争

　　如果你问“解百纳”是什么？大多数红酒爱好者会说，“解百纳”是干红的一种，是一种高档酒。专业人士也会介绍，“解百纳”干红是由赤霞珠、品丽珠、蛇龙珠三种葡萄酿制而成，是一个品种的通称。

　　但这一思维定式被国内葡萄酒行业巨头之一的张裕公司打破了。2002年2月，张裕葡萄酿酒股份有限公司为保护民族品牌，将其“解百纳”商标申请注册，得到国家商标总局批准。2002年5月，张裕公司顺利拿到商标注册证书。但时隔一月，以长城、王朝、威龙等为主的葡萄酒企业向国家工商总局递交了有关撤消张裕“解百纳”商标专用权的申请书。这一国内葡萄酒行业的商标纠纷案一直持续至今，尚无定论。

　　何谓“解百纳”

　　各红酒企业争论的焦点集中在，“解百纳”究竟是专有品牌，还是一个葡萄酒品种？

　　根据张裕公司网站，对“解百纳”干红的解释，它是张裕独创的一种由蛇龙珠、品丽珠、赤霞珠等三种名贵葡萄酿造的高级葡萄酒，著名葡萄酒专家研究革新，终于在上世纪80年代结束了中国高端葡萄酒无核心技术的历史，并已成为张裕公司的一个著名品牌。

　　而长城、王朝等企业认为，“解百纳”是一个品种的通称。王朝葡萄酒业高层介绍，“解百纳”干红是由赤霞珠、品丽珠、蛇龙珠三种葡萄酿制而成。这三种葡萄是酿酒极品。因为在这三种葡萄的字头都有“Cabernet”字样，所以将其译为“解百纳”。

　　争论的结果几乎关系影响到所有葡萄酒企业。长城、王朝等企业认为，一旦张裕注册“解百纳”成功，将有30多家企业面临换标。其他企业都要面临承担侵权责任、销毁包装、更改名称这一系列后果，众多厂家必定大受影响。

　　但也有人提出不同意见。一位业界人士认为，目前市面上出品“解百纳”干红的企业很多，价位从每瓶15元到90元的不等，令消费者眼花缭乱，无法分辨其真伪。从长远来看，通过这样的品牌肃整，可以起到规范市场的作用。

　　高含金量引发利益之争

　　对于“解百纳”的争论，一位葡萄酒业资深专家认为，“解百纳”干红实际已成为中国中高端葡萄酒的代名词，在葡萄酒业中占据举足轻重地位，且利润颇为丰厚，如此肥肉，众葡萄酒巨头自然不甘其旁落他人。一旦张裕拥有“解百纳”，就意味着其他厂家会失去了出品“解百纳”干红的合法性，这些葡萄酒厂家的利益就会遭到重大损失。

　　“解百纳”之争最终还是归结到市场之争。

　　一位业内人士告诉记者，张裕此举是为了尽快确保它的行业龙头地位。随着葡萄酒行业竞争日趋激烈，各品牌已经进入品牌整合阶段。目前，葡萄酒三大巨头中“长城”整合了三地公司，加大市场竞争力；其他厂家也在不断发展。这些因素对张裕都是威胁。

　　导致品牌之争如此激烈的另一个原因就是洋酒压境。据了解，在加入世贸组织前，进口葡萄酒关税高达65%，加之高消费税和增值税两项，综合税率曾高达150%，这导致了进口葡萄酒的价格一直偏高，而在2004年关税将下调至14%。关税减低，必然会降低洋酒进入国门的成本，从而会有更大的降价空间，估计大部分洋酒会与国酒价格持平。如何尽快争得更大份额，此时也是国内几大红酒巨头最关心的事。

　　新报记者刘宏婕