王全书（作者为中共河南省委副书记）

　　主流媒体作为党和人民的喉舌，是社会主义意识形态的重要阵地。在世界多极化、经济全球化、文化多元化的新形势下，在深入贯彻“三个代表”重要思想、全面建设小康社会的新进程中，主流媒体如何多出精品，更好地宣传改革发展中的亮点，进一步增强舆论的影响力和感染力，已经成为摆在广大新闻工作者面前的一个重大课题。坚持正确的舆论导向，是增强主流媒体吸引力和感染力的根本保证

　　“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”新闻宣传工作处于意识形态领域前沿，位置重要，责任重大。能否坚持正确舆论导向，是衡量新闻宣传工作成效的根本标准。我们必须坚持党性原则不动摇，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主不动摇，坚持服从服务于全党全国工作大局不动摇，牢牢把握正确的舆论导向，为全面建设小康社会提供强有力的思想保证和舆论支持。

　　坚持正确的舆论导向，就要把“三个代表”重要思想作为新闻选择的重要标准。新闻选择的标准涉及多方面的因素。“三个代表”重要思想是实现全面建设小康社会宏伟目标的根本指针，也是新时期统领新闻工作的根本指导思想。主流媒体必须把“三个代表”重要思想作为新闻选择的重要标准，力求客观、真实、准确地反映先进生产力的发展要求，反映先进文化的前进方向，反映最广大人民的根本利益。这既符合市场规律，也符合新闻规律；既是不可推卸的社会责任和神圣使命，也是提升自身影响力和权威性的出发点和落脚点。只有坚持以“三个代表”重要思想作为新闻选择的重要标准，新闻宣传工作才能找准着力点，更好地服从服务于工作大局，才能不断提高主流媒体在人民群众心目中的地位和声望。

　　坚持正确舆论导向，要持之以恒地抓好马克思主义新闻教育，不断增强政治意识、大局意识、责任意识。要广泛开展“三个代表”重要思想教育，不断深化马克思主义新闻观教育，深入进行职业道德教育。要坚持政治家办报，用政治家的眼光观察、分析问题，不断增强新闻敏感性和政治鉴别力，牢牢抓住坚持新闻工作的党性原则这个根本，坚定自觉地同以胡锦涛同志为总书记的党中央保持一致，坚持为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。要加强管理，健全制度，自觉遵守国家法律、法规和党的宣传纪律，维护党、国家和人民的利益。要坚守宣传阵地，明确岗位责任，层层把关守责，堵塞各种漏洞，减少乃至杜绝新闻失误和导向错误，确保舆论导向不出偏差，多帮忙不添乱，多聚焦不散光，多鼓劲不泄气，将主旋律唱响，主动仗打好，促进经济发展，维护社会稳定。

　　坚持正确舆论导向，要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，要自觉当好党和人民的耳目喉舌。要紧密联系广大干部群众思想实际和现代化建设的实际，深入宣传党的路线、方针、政策，努力反映全面建设小康社会的欣欣向荣的新气象，着力展现民族和人民的英雄业绩、优秀品格和共创美好未来的崭新风貌，全力展示社会发展中兴旺的、积极的、健康的内容，大力营造良好舆论氛围，鼓舞和激励人们振奋精神，奋发向上。落实“三贴近”，是增强主流媒体吸引力和感染力的根本途径

　　坚持正确舆论导向，并不是搞空洞的说教所能奏效的，而是要以生动活泼的形式来反映，使受众入耳、入脑、入心。落实“三贴近”，是用“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作的必然要求，也是增强主流媒体吸引力和感染力的有效手段和根本途径。落实“三贴近”，尤其要在以下几个方面改进方式方法。

　　——在党的路线方针政策和重大成就的宣传报道上改进方式方法。举凡关于党的路线方针政策、重大成就的宣传，掀起热潮形成声势并不难，这是主流媒体的强项。难的是如何贴近百姓求实求新，为普通群众喜闻乐见，入脑入心。作为党和政府联系群众的桥梁和纽带，党的新闻工作者既要高瞻远瞩，把握全局，又要树立群众观点，时刻想到人民群众的根本利益，要努力揭示党的理论、路线、方针、政策同最广大人民群众根本利益之间的内在联系，充分展示党委、政府所采取的政策措施和人民群众的根本利益的一致性。要善于从读者角度选题，用朴实的语言，以生动具体的事实，宣传各地在党的路线、方针、政策指引下采取的改革措施，以及这些措施给老百姓带来的利益。这样的新闻报道不虚夸，不走形式，实实在在，读者从中可读到、看到身边的变化，在体味着物质文化生活水平提高的同时，政府的工作实效已悄然印在心中。

　　——在会议和领导同志活动新闻报道上改进方式方法。改进会议和领导活动报道是一个系统工程，要求新闻工作者下决心改变思维定势，切实尊重并遵循新闻规律，在“三贴近”上狠下功夫。一是要凸现新闻价值。要靠我们强烈的新闻敏感和理性烛照的能力，靠对职业执着和全身心的投入，从众多会议中迅速发现、捕捉、挖掘出具有新闻价值的东西。二是要强化受众意识。各级主流媒体要以广大群众最为关注的问题为依归，设身处地为他们着想，充分体谅他们的需求和渴盼，报道他们应知欲知而未知的信息。三是要改进作风文风，增强新闻的可读性和亲和力。要努力做到：报道简短了，质量提高了，数量减少了，重点突出了，受众面更广了，使主流媒体真正成为党和政府联系人民群众的桥梁和纽带。

　　——在突发事件和社会热点的宣传报道上改进方式方法。重大突发事件和社会热点、难点问题，往往涉及发展和稳定大局，涉及人民群众的根本利益，群众广泛关注。对突发事件和社会热点、难点问题，要在稳妥、慎重的前提下，积极、大胆、及时而充分地报道。在报道时，不能片面追求轰动效应，要考虑宏观形势，注意传播环境，争取最佳的社会效益。要有政治意识、大局意识和责任意识，善于在大局下观察思考；要注意提高新闻的时效性，掌握主动。主流媒体敢于触及社会热点，善于破解社会疑点，切实发挥新闻宣传解疑释惑的作用。

　　——在开展舆论监督上改进方式方法。舆论监督是舆论引导的一个重要方面，其本质是人民群众的监督。正确行使舆论监督的职责，就能产生积极的社会影响和社会效益。要牢固树立“政治家办报”的思想，从维护党和人民的根本利益出发，从改进工作、惩恶扬善、增强团结的角度出发，善于进行换位思考和多方位思考。要选准典型，扎实采访，准确把握时机、尺度和分寸，减少发稿失误。要出以公心，有始有终，以理服人，以情感人，使动机和效果相一致。不能为了批评而批评，为了曝光而曝光。新闻界自身要在制度、规范和程序上总结经验，扬长避短，力求舆论监督的方向更为准确，力量更为适度，水平有新的提高。加强学习、深入调研，是增强主流媒体吸引力和感染力的关键环节

　　加强学习是实现“三贴近”的保证。要学政治、学经济、学文化、学新闻业务，不断提高自身素质，切实打好理论路线、政策法律纪律、群众观点、知识、新闻业务这“五个根底”。只有这样，才能深刻理解“三个代表”重要思想，促进新闻改革和体制创新，激发内部活力，建设高素质的队伍，努力探索做好新闻宣传工作的新途径；才能坚定建设中国特色社会主义的信心，增强政治敏感性和政治责任感，自觉服务于改革、发展和稳定的大局，做到坚定、清醒、务实、创新，圆满完成党交给的各项宣传任务。

　　转变作风是实现“三贴近”的根本。要转变作风，深入实际、深入基层、深入群众，向基层要新闻，向群众要思想，向实践要文章。在平时，有条件的单位要定期派记者、编辑到基层、到地方“挂职”，及时了解群众的呼声、社会的热点、发展的趋势等。只有“三深入”，才能“三贴近”。只有多用群众的鲜活语言，多用群众的生动感受，才能写出受群众欢迎的报道。

　　深入调研是实现“三贴近”的基础。只有通过调查研究，才能使人们从宏观和具体等不同的层面把握社（台）情，从历史和现实的高度把握民情，从客观认识和主观感受相结合的角度把握舆情，实现体现党的意志和尊重群众意愿的统一。主流媒体必须深入研究一些重要问题，比如，要加强舆论引导对象分析，把握受众需要回答的重大课题与需要解决的思想问题；加强舆论引导方法分析，梳理在网络时代舆论引导的方法应当有什么新的变化和调整，探索在这其中主流新闻媒体如何发挥主导作用；加强舆论引导实践研究，研究各类媒体对热点、难点、焦点问题所采取的报道措施及效果；加强舆论引导效果研究，从群众角度研究舆论引导的效果，从中发现问题与解决办法；加强舆论引导策略研究，从舆论战略高度提出一系列对策，等等。

　　总之，抓住机遇，加快发展，集中力量全面建设小康社会的宏伟目标令人振奋又十分艰巨。广大新闻工作者要树立高度的使命感和责任感，投身改革开放，汇入创业洪流，努力增强主流媒体的吸引力、影响力、感染力，为改革开放和现代化建设事业的推进提供有力的舆论支持。