刘宏婕孙思娜王健

　　图：新报记者王健摄

　　繁华而拥挤的和平路，又将挤进一个“大块头”———拥有10个放映厅的大型影城“华纳”。而此前，这附近已有三家规模不小的电影院。业界人士预言，这个“大块头”将分食本市电影放映市场这块有限的蛋糕。

　　近日，冠以“华纳”字样的国际影城在隆隆的机器声中初具规模，随之而来的是业界对这个超大型影院的种种猜测。

　　据其投资方万达商业广场有限公司总经理李仁明介绍，这个大型影城由大连万达投资，而它的合作方就是大名鼎鼎的美国时代华纳。“这个影城是由美国时代华纳有限公司以技术入股与万达合作的项目。影城有10个放映厅、2400个座位，由美方管理，是目前天津最大的影院，预计将于春节前开业。”李仁明轻描淡写地介绍了“华纳国际影城”的身份。

　　春节档期谁是“大腕”

　　华纳国际影城落户和平路后，将打破本市影院没有“外来者”的局面。

　　日前，记者来到影院最为集中的滨江道，在两个路口之间，挤着三家电影院，光明影院、延安影院及和平影院。

　　“和平路再开一家影院，大家肯定吃不饱。”一位不愿透露姓名的业内人士说，这个商圈已有3家影院，客源分流是必然的。但也有商家对此十分乐观，和平影院的杨经理认为，娱乐业最关键的是市场氛围。近几年，影院业务受到越来越多娱乐方式的冲击，“一票难求”的局面早已不复存在。如今进入一家全新的影院，必将活跃市场气氛，唤起人们重回影院的热情。

　　华纳影城进津将加入哪个院线，目前尚存悬念。有消息称，华纳影城正与天津银光院线接触，倘若如此，其播放的影片将与本市其他影院同步。一位业内人士透露，加入哪个院线关系到华纳影城的竞争力。据介绍，我国电影市场采用院线制，各院线为旗下影院统一排片，并对影片进行宣传。目前，我国有30余个院线，各院线之间争夺的是新片上映的速度和片源的储备量。

　　面对外来竞争，本市电影界早有准备。天津电影公司有关人士表示，外来影院进津是早晚的事，前几年，电影公司先后对本市部分影院进行了增资、改造，力争提升市场份额。业内人士预测，新一轮的影院之争将在春节期间打响。届时，新老影院将借着这个黄金时期，增强自己的吸引力。

　　各路资本“兵临城下”

　　美国一家报纸这样形容中国的电影市场：“它不只是座金矿，简直就是一座未开发的钻石矿。”大概是这种钻石般的诱惑，使来自娱乐圈的、非娱乐圈的资本们开始蠢蠢欲动。

　　前段时间，全球最大的娱乐产业巨头———美国时代华纳公司持巨资杀入了中国电影消费市场。今年10月，美国华纳兄弟国际影院公司和上海电影集团宣布将在中国合资兴建10座多厅电影院，而华纳至少已经获得其中2座影院51％的控股股权。这意味着外资进入中国影院市场获得了实质性突破。目前，中国电影消费市场已陆续有合资影院出现。据了解，全国大约有合资影院20余家，分布在北京、上海、重庆、广州、武汉、南京等大城市。

　　海外资本迅速从本来就不太多的电影消费额里，切走了很大一块蛋糕。有调查报告显示，湖北3家合资影院的票房收入占武汉市影院票房收入的80％，占湖北全省的56％；重庆的情况也大致如此……该报告称，在票房收入占全国前15位的影院中大多是合资影院，它们已经占到全国票房收入的20％以上。

　　全新感受影院“变脸”

　　资本的涌动，带来的是影院的翻新和全新的观影体验。

　　一位业内人士介绍，新型影城的设置与传统影院大有不同。传统影院多数建在上世纪五六十年代，当时主要面对团体观众，因此放映厅多是500座的大影厅，但新型影院则大有不同。按照国际放映厅标准，放映厅容纳200座左右；为了保证音效良好释放，从墙壁的装修到顶部的设计都有严格的标准；放映厅里每级台阶高度均为15厘米，充分考虑到人体工程学理论超过17厘米会影响舒适度；银幕采用反射率百分之百的金属银幕，避免出现“拼缝”影响观赏效果。

　　周边环境设置、气氛营造，也是新型影院必修的一课。一位上海同仁这样描述华纳在中国登陆的第一家影院：这里是上海小资最愿意前往的影院。国内外电影首映式基本都会放在这里，影视、乐坛明星的见面会也在这里举行。此外，这里的小吃也是电影院的一个特色。

　　这些新型影院有着共同特征：设立在繁华商场；硬件设施先进乃至豪华；多个放映厅同时轮流放映不同影片，给观众提供更多选择，也节约观众等待时间。一言以蔽之，就是让看电影变成享受，让观众心甘情愿地掏钱进电影院。

　　传统影院“风云再起”

　　旅游、餐饮、文化、娱乐、交通……凡是能和“大众消费”沾边的产业，大多在眼下一波一波的集中式消费热潮里赚了个钵满盆溢，但电影消费，还是没能凸现所谓的“井喷”行情。对大城市电影消费的最新调查报告说，一个13亿人口的国家，电影年消费额仅10亿元左右。平均一个人一年在电影院花的钱还不到1元。

　　“老影院的束缚较多。”一位业内人士介绍，硬件条件较为陈旧是困扰老影院不能发展的主因。本市不少影院是上个世纪50年代的建筑，甚至还有上个世纪20年代遗留下来的老影院。电影业本是时尚行业，陈旧的硬件很难吸引年轻观众。此外，观念陈旧也导致了老影院竞争力的下降。在新型影院用影星、电影后产品吸引顾客，靠小吃留住观众时，老影院做的只是卖票收票，坐等观众上门。但是，传统影院并非没有机会。目前，不少影院开始通过资产重组等各种手段，进行改造。

　　乐观的人这样算账：13亿人口，一个人每年多消费几元钱，那就是几十亿甚至上百亿元的增长。账是对的。然而问题是如何让每个人多花这几元钱？拥有传统优势的国内电影院怎样分得这个数十亿元电影消费市场的最大份额？值得国内电影界深思。

　　新报记者刘宏婕孙思娜