郑东红任悦

　　新报讯【记者郑东红任悦】岁末年终，又到了“新桃换旧符”的时候。这些年来，虽然挂历还是年年如期到市场上，可是，它的身价却是一年不如一年。“挂历无人喝彩”的情景已经连续了好几年，今年传统挂历更是“天寒货亦冷”，已经到了无人理睬的地步。挂历因为失去了它在家庭装饰上的作用而难再有所作为，可是，人们的生活中却还需要有日历来“指导生活”，于是各种新型的日历产品渐渐地成为人们掌中、案头的新宠。

　　顾客不理传统挂历昨

　　天记者在天津一些书店、商品批发市场和文化用品商场走了一圈，各处虽然有2004年的挂历摆上了柜台，可是，根本就没有顾客注意它们的存在。传统挂历在款式上并无多大的变化，还是国画、名车、风景等老一套，倒是价格又便宜了很多，很多挂历上都贴着大大的“降价”条子，大多数挂历的价格都不到10元。传统挂历不仅是被顾客冷落了，就连销售人员对它们也是“爱搭不理”的，根本就不向顾客推销。很多销售人员都说，每天最多时能卖出三四本，去年30元的挂历今年降到6元也卖不出去。去年还有企业来订，要求在上边印广告，今年企业也不做这种事了。因为挂历内容陈旧，没任何新意，每年都一个样，企业也觉得这样的礼物拿不出手去了。一些顾客看到店里还有挂历感觉都有点新鲜了：“怎么还卖挂历？现在家庭的装修和陈设根本就让挂历难以存身了。”

　　多用台历案头添彩挂

　　历没人理了，主要是人们觉得它的装饰性已经不起作用了。可是，并没有人否认挂历的实用性，为了方便生活，人们还是需要日历的。台历不仅发挥着它们查询日期、记录大事的功能，还成为人们案头的别致摆设。台历的热销与挂历的冷清形成了鲜明的对比。一些集日历、记事、放信用卡、插笔等多功能于一身的台历，一个销售商一天能卖出五六百本。一些个人消费者也觉得：与传统挂历的“顽固不化，不肯出新”相比，台历的内容和造型都是不断地创新，不仅款式新颖，还集欣赏性、知识性、趣味性、可读性于一体，工艺上也不断推陈出新，出现了水晶台历、镶金台历、浮雕台历等。这就让它成为人们案头的一种装饰，成了一种品位的象征。

　　时尚日历生活最爱很

　　多消费者觉得，虽然现在有电子日历，有手机等可以查日子，可是，人们的生活中还是需要纸质的日历，以便于随时记录一些东西，还可以用它来装点自己的生活，随手翻翻，也是一种乐趣。于是，各种新型的日历就出现了。镶在电话上、台灯上、时钟上的小日历，有着各种卡通的造型。一些与中国结、毛玩具配合在一起的小日历最适合挂在私家车里。还有一些企业订做的造型玲珑的日历牌，刚好能放进客户的钱包里。这些小巧玲珑的东西渐渐地成为人们生活中的必需品和装饰品。

　　挂历失去装饰优势台历彰显实用价值

　　趋势

　　日历台历

　　实用性与装饰性相结合

　　不论是日历的销售者还是消费者都认为：传统挂历“失宠”的原因主要是在住宅装修日益考究的今天，城市人的生活品位也在不断提高，人们的居室中不再适合用挂历来装饰了。不过，80%左右的人认为，在生活中必须有日历，并要有用着方便，看着舒服的纸质日历。所以，日历市场还是很有“钱途”的。只要满足了人们实用性与装饰性的双重需要，各种日历还会成为人们新一年里的必需品。