上海大众公开降价 车市元旦是否再唱降大调 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月01日05:43 东方网 | |
东方网12月1日消息:上海大众上周四宣布,调整POLO全线产品价格,两厢POLO均下调7100元,三厢POLO除1.4L自动豪华型降13200元之外,均下调17100元。大众此番公开降价,再次为今冬“山雨欲来”的降价风打上一颗“催雨弹”。 今天,上海通用五菱的微型轿车SPARK将上市,有人认为,这标志着降价风惟一没有波及的微型车市场也将以QQ和SPARK为代表开始一场竞争,如此看来,元旦前后,是否又是买 与今年车市几次降价潮“擦身而过”后,一些消费者开始期待,或许明年春节前还有降价的机会。专家的分析并没令“本本族”失望:车市可能还有一次降价,预计时间将在2004年元旦至春节期间。 按常规,汽车厂家和经销商为完成任务,会在元旦前后出台一些动作突击市场,而这时也正是市场固有的热销季节,积蓄的消费潜力相对集中释放。况且,由于明年春节在2004年1月份,元旦与春节“距离”很近,这就使得厂家、商家不得不调整时间,将元旦、春节计划合二为一,一次性地推出促销计划。 紧凑型经济车:螺蛳壳里做道场 降价可能性:90%在POLO降价之前,经济型轿车的主导车型赛欧已经历了一波降价,赛欧三厢最低售价由8.98万元降至7.98万元。对此,大众很快做出反应,宣布旗下经济车型GOL全线降价,最低配置只售7.03万元。而在此之前,嘉年华、夏利、捷达都市春天等车型也降价促销。 据有关统计显示,今年以来国产车降价的车型已经达到了80%。 永达集团市场部经理唐华认为:从今年几轮降价潮的情况分析,紧凑型经济车的价格往往有联动关系,一款车型降价必然带来同级别车型的跟风,因为这个价格区间的消费者是对价格最敏感的,一有风吹草动,会直接影响他们的消费选择。比如上月19日千里马各款车型均降5000元,虽然上海通用宣布年内不再对赛欧降价,但经销商很快就顶不住市场压力,赛欧轿车“身价”又跌。 点评:螺蛳壳里做道场,就这么点空间,看谁玩死谁。经济型轿车的市场竞争是十分激烈的。 国产中高档轿车:酒香不怕巷深,车好不怕价高 降价可能性:30%目前市场上畅销的几款国产中高档轿车,如广本新雅阁、别克君威、一汽马自达M6、奥迪A4,产销情况都保持稳定,新推出的别克凯越加价排队也要等到明年下半年,所以,在正常情况下降价的可能性不大。 但是业内人士表示,2003年的汽车市场,显然是国产汽车市场价格战规模化的一年。每当新车型将要上市之际,市场上可称为竞争对手的老车型一般都会采取措施,以阻击新车型对市场份额的攫取。如在君威和M6上市前,广州本田雅阁的降价。 因此,2004年将上市的新车型目前虽然尚不明朗,但是可以预期,一旦有新车上市,必然引发同类型老车的震动,哪怕是同一厂商同一车型,一旦要推新配置车,也通常会降低老款售价,或者通过增加配置保持售价不变的形式,变相降价。更何况是元旦至春节这样的热销季节,经销商往往会提出赠装潢、保险之类变相降价方法以刺激汽车消费。 点评:今年你走红,不代表明年还是你红。虽然不舍得,但“舍不得孩子套不住狼”的话谁都听过。 进口轿车:高处的风景很特别 降价可能性:70%今年降价不仅集中在经济型轿车序列,进口轿车也纷纷加入。据今年头10个月网上车市公布的统计结果,中低档进口轿车面临国产中高档轿车的直接竞争,价格基本上是持续走低。 相对而言,进口高档豪华轿车受国产轿车的冲击要小些,但由于许可证、汇率及市场供求因素的影响,价格波动较大。由于宝马3系、5系相继在国内生产,通用公司宣布将在上海生产凯迪拉克高级轿车。此外,奔驰等其他豪华轿车品牌也加快了在华生产的计划,进口高档轿车市场很快会大受挤压。 网上车市的统计数据显示,奔驰S600车价已从207万元降至195万元;宝马730也从115万元降至106.5万元。虽然幅度不大,但是由于这些车本身价格高,因此降低的金额还是很可观的。 记者又从上海外高桥进口车交易市场了解到:因为国家统一发放的原因,上海的进口车许可证价格从原来的12万元左右(不包括黑市价格)跌至5万-6万元,加上使用期限是每年12月31日为止,所以造成了价格的大幅下跌。这对于购买进口车的朋友可说是个好消息,因此,可以预期进口车的价格会在元旦前后有比较普遍的下降。 当然,这只是短期供求矛盾缓解造成的价格下降,2004年还会恢复到原有紧缺的水平,价格还会迅速回升。 点评:虽然进口高档车价格在走低,可对咱多数人来讲,它仅仅是马路上的一道风景。 马上就买还是继续等待 种种迹象表明,今年元旦车市可能再来一轮降价潮。但从整体而言,一次降价对消费者未必就是买车的最好时机。一年之内,车价再三波动,消费者持币观望的心态反而更明确。最令人恼火的事,就是刚刚买了新车才几天,价格就又哗哗往下掉。 买车或者继续等待?对日益成熟的消费者而言,价格已经不是惟一重要的衡量标准,是否适合自己的需要,大的消费环境:如道路状况、上牌费用、车辆保险等也是需要综合考虑的因素。 记者曾询问本市几大经销商的负责人,他们普遍表示,如果确有需要,元旦购车可以考虑,但完全不必因此而盲目投身有车行列,而更应从自身需要出发仔细考虑。因为单从整个车市而言,已经逐步进入个性化时代,价格只是消费者考虑是否购车和购什么车的诸多因素之一。 车价:一季度跌一次? 今年的降价潮至今已有三波,几乎平均每季度一次。 第一次是春节前,厂家为消化库存让利销售,如红旗明仕II代售价从16.98万元调整至15.9万元,降幅1.08万元;羚羊、奥拓全系跳水,降价最高达1.2万元,针对奥拓降价做出反应的吉利降价2000元。 第二次是五月份开始的小范围降价波,涉及车型为赛欧、夏利、威姿、红旗等经济型车,幅度从几千元到几万元不等。红旗降幅最大,世纪星从21.9万元调整到17.98万元,下调近4万元。 第三次是为迎接国庆黄金周,从八月份陆续参与的多价位车型的大幅降价,菱帅降价1万元,南京菲亚特麾下的派力奥、西耶那各主力车型价格不同程度地下调;SUV车型中,雪佛兰开拓者降价4万元;进口MPV夏朗降价达6万元等。 作者:刘骏 (来源:劳动报) | |